基于BRSCP框架的中国数字电视产业分析.doc

基于BRSCP框架的中国数字电视产业分析 基于BRSCP框架的中国数字电视产业分析 7)-兴 (南京财经大学产业发展研究院,江苏南京210003) 摘要:中国的有线电视产业正在从模拟电视向数字电视过渡.为了分析有线数字电视这一新兴产业,本 文提出了BRSCP的产业分析框架,然后基于该框架分析了中国有线数字电视产业的供需特点,规制,产业结 构,企业行为和产业绩效,研究发现中国的数字电视产业面临三大问题:第一,技术,商业模式和市场需求之 间的矛盾;第二,数字电视网络运营商的区域垄断;第三,规制滞后于网络融合.最后提出政策性建议. 关键词:有线数字电视产业;供需;SCP;规制 中图分类号:F062.9文献标识码:A文章编号:1672—6049(2011)02—0026—06 一 ,引言 中国的有线电视产业正在从模拟电视向数 字电视过渡,2008年国务院的1号文件《关于鼓 励数字电视产业发展的若干政策》(国办发 [2008]1号),更加凸显了有线电视数字化的重 要性.数字技术是有线电视数字化的前提,然而 中国的有线电视产业能否实现健康持续的发展, 这取决于技术和制度安排是否相匹配,取决于该 产业中利益相关者之间能否有效协调….因此, 我们需要站在全局的角度对有线数字电视产业 进行分析. 传统产业分析常常采用结构一行为一绩效 (structure—conduct—performance,SCP)的分析框 架.该框架着眼于市场结构,企业行为和市场绩 效的相互作用,具有较好的解释力.然而SCP框 架对垄断产业或新兴产业缺乏解释力.新兴产 业往往伴随新技术和新的市场需求,而SCP框架 较少考虑技术进步和需求变化给产业带来的影 响j.同时由于没有考虑政府规制对产业的影 响,SCP框架也不适用于垄断产业的分析【3. 有线数字产业既是新兴产业也是垄断产业.作 为新兴产业,新技术改变了该产业中企业供给行 为,新技术带来的新产品和服务也逐渐改变消费 者的需求行为.作为垄断产业,一方面企业行为 受制于规制机构的政策,另一方面技术和产业的 发展也要求规制机构进行改革.因此本文将建 立基本状况一规制一结构一行为一绩效(Basic conditions—regulation-structure-conduct—performance, BRSCP)框架分析中国有线数字电视产业.该框 架如图1所示.图1中的各个部分我们将在下 文中进行详细分析. 二,市场基本状况分析 数字电视脱胎于模拟电视,数字电视要依赖 原有模拟电视的用户基础(installedbase),即原 来已经安装有线电视的家庭.除非数字电视能 够给消费者带来较大的福利改善,否则消费者很 收祸日期:2010—01—10 基金项目:教育部人文社会科学重点研究基地重大项目《长三角地区外资代工模式下本土企业升级问题研究》(项目编号: 08JJD790139)国家自然科学基金项目《中国网络型公用事业分拆式重组研究》(项目编号,江苏省社会科学基金项目《江苏数 字电视产业发展研究》(项目编号:10EYC021),江苏省教育厅高校哲学社会科学项目《网络融合下江苏数字电视产业的规制与发展研究》 (项目编号:2010SJB790012),南京财经大学校级一般项目《三网融合下我国有线电视发展与规制的若干问题研究》(项目编号:o)913). 作者简介:万兴(1976一),男,江苏泰州人,南京财经大学产业发展研究院讲师,管理学博士,研究方向为产业经济学. 一 26— 难改变在数十年模拟电视时代所形成的消费习 惯.目前在中国,数字电视服务的供给也依赖原 有的有线电视网络运营商,网络运营商通过与产 业链中的技术服务商,设备供应商等合作将模拟 单向网络升级为数字双向网.因此可以说数字 电视是从原有模拟电视逐步过渡而来.下面我 们将从模拟电视的供需出发,分析数字电视供需 的特点. 基本状况 需求状况供给状况 低收入弹性区域性 网络外部性沉没成本 观众导向 结构 进人壁垒 退出壁垒 区域垄断 纵向关系 行为 定价 产品差异化 企业联盟 绩效 价格水平 消费者福利 普遍服务 规制 规制机构 市场准入 价格规制 激励政策 图1中国有线数字电视产业的BRSCP框架图 1.消费者需求 第一,传统电视节目的消费需求具有负的收 人弹性.2000--2005年,城镇居民人均可支配 收入年均增长6.8%,但人均电视消费时间反而 下降lO分钟/日,黄金时段消费时间下降12分 钟/日.为什么电视消费的收入弹性为负?目前 对电视消费粘性较高的为较低收入阶层,即使到 数字电视时代,这部分人群提供的增值空间仍然 有限.较高收入阶层拥有较多的娱乐和信息获 取方式,传统的模拟电视已经对他们没有吸引 力.到了数字电视时代,这种电视消费特点会有