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杭州户外广告行业研究分析 Outdoor advertising industry research and analysis about Hangzhou ;户外广告概念;中国广告行业发展状况;中国广告行业发展状况;中国广告行业发展状况;中国广告行业发展状况（户外）;中国广告行业发展状况（户外）;户外广告投放品类分析;户外广告形式有哪些？;户外广告形式、分类;户外广告形式、分类;户外广告形式、分类;户外广告形式、分类;户外广告形式、分类;户外广告形式、分类;户外广告形式、分类;户外广告目的？;户外广告目的;户外广告术语;买方市场　-　是以买方为中心的市场。当市场上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相降格求售，买主呈观望态势，往往会导致广告位价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。????卖方市场　-　是以卖方为中心的市场。当市场上买主多，卖方提供的户外广告位置满足不了买方的需要，导致广告位价格上涨，卖方惜售，买方求购心切。在卖方市场上卖方处于支配地位。??　 顺延租期　-　指在户外广告发布期间发生事故，引致广告未能顺利展出时，由户外广告媒体公司提出解决方案。一般的做法是把未能发布的日期顺延，补偿在合约完结之后。????到达率　-　广告位每日人次占总人口的比率。计算方法：每日实际人车流量/该地区的总人口×100%??监测报告　-　由户外媒体公司向客户提供的完成广告发布的证明。里面一般包括日、夜、远、近照片，和对画面的灯光，安装和附近环境的评估。????媒介组合　-　在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。????媒介目标　-　是媒介和整个市场营销和广告计划的关系；是通过媒介达到的目标市场；能支配的预算；必要的到达度和广告出现的频率；按年或按月的持续情况；必要的伸缩性；媒介和创意的关系。????覆盖率　-　广告信息覆盖的范围。也称作一个地区能够看到户外广告的比例。;广告媒介优劣势分析;广告媒介优劣势分析;广播：优势 1.广告费用与电视与报纸相比，较低???? 2.广告素材制作费较低???? 3.只凭听觉，有丰富的???象空间???? 4.受众明确：不同电台.不同节目,听众区域明显 5.改动容易，极具灵活性  劣势 1.只有听觉接触,听众讯息可能产生误判???? 2.效率低：受众低注意力,通常接触广播时常伴有其 他行为,如做家事、工作、开车等???? 3.保存性弱，除非录制,否则播出即消失 电视:优势：1.普及率、涵盖率、到达率高????? 2.声画效果明显.适合动感的广告演出????? 3.阅听人观赏时注意力高????? 4.媒体威望高????? 5.虽然价昂,但分摊至每一阅听人之收视成本未必比 其它媒体高,换言之,其CPM(每千人收视成本)较低????? 6.为线性暴露,节目-广告-节目-广告…顺序播出,要 看节目也必须收看广告,广告效果较可期待 7.效果易评估 劣势? 1.电视广告片制作成本高,而且费时,亦即有时宜性 的商品或活动要进行电视广告时,必须及早规划????? 2.播出即消失,除非录制,讯息不能保存????? 3.受受众限制大：遥控器让观众可以随时转台,成了 电视广告杀手 4.价格昂贵 ;创意户外广告欣赏