2018碧桂园：洛阳新项目策略汇报66p培训讲学.pptVIP

四、广告推广策略(VI设计及创作简述） 项目北依2000亩体育公园和伊河水景，用水波纹和仙鹤作为项目的辅助元素，体现项目滨水生态的产品特性； 洛阳当地市场上的别墅产品多用褐色和黑色，颜色较为厚重，洛阳碧桂园选用宝蓝色作为主色调，配以金色作为辅助色，增加对比度，体现项目高品质调性。 四、广告推广策略(VI设计及创作简述） 各阶段报广表现参考 2）项目定位 3）高性价比引爆期 1）品牌落地 四、广告推广策略(VI设计及创作简述） 礼品（纸抽） 手提袋 礼品（移动电源） 名片 折页 X展架 第一阶段拓客物料设计表现 四、广告推广策略（项目费用预算） 洛阳项目首期开盘别墅货值占比约60%，洛阳市区作为项目的主要别墅客户群体所在地，属于本项目一级市场，在费用分配上倾斜。 本项目位于偃师市与洛阳市区中间地带，能辐射到偃师市及周边意向到市区置业的客户群体，属于本项目二级市场。 洛阳下辖的周边几个经济发达的县市（伊川、栾川、义马、渑池等）存在大量意向到洛阳置业并且具有较强的实力的高收入群体，属于本项目三级市场。 （此页填写的总货量及推广费用均为开盘数据，非全年数据。） 项目 全年总货量 （亿） 开盘预估销售 （亿） 申请推广费用（万元） 预估推广费率（%） 洛阳碧桂园 13.91亿 7 966 1.38% 各目标市场 城市 费用 比例（占推广费用比率） 一级市场 洛阳 746 77.4% 二级