我国假日体育消费市场开发的策略的研究.docVIP

我国假日体育消费市场开发策略研究 　　[摘要] 假日体育消费是一个充满活力的市场，为我国的经济发展注入了新鲜血液。本文运用文献资料、市场调查等方法，对我国假日体育消费状况进行市场分析，剖析假日体育消费中的主要现象，并提出相应的发展策略，以期为推动我国假日体育经济的发展提供参考。 　　[关键词] 假日体育消费 产生背景 市场分析 开发策略 　　 　　自1999年国务院根据居民的生活需求，增加法定节假日之后，2007年11月国家再次制定法定节假日的调整方案，假日也随之成为人们关注的话题。假日时间的调整，使人们不但有更多的休闲时间，同时也在改变着人们的休闲习惯，一种新兴的假日休闲活动已悄然进入人们的生活――假日体育消费。假日体育消费是休闲消费的一种充满活力的、新兴的、时尚的消费形式，它的兴起使人们的生活质量在节假日、双休日中得到了改善和提高，形成体育消费较集中的经济现象，已成为我国经济发展一个新的增长点。在全面建设小康社会新历史时期，特别是在中国加入世界贸易组织和北京举办2008年奥运会的大背景下，如何利用我国丰富的体育资源和巨大的体育需求来开发假日体育市场，科学地推动体育与经济的互动与融合，培育和发展具有国际竞争力的体育产业，对于促进国民经济和体育事业的可持续发展都有十分重要的理论和实践意义。 　　一、假日体育消费产生背景 　　1.法定节假日的调整，促进了假日体育消费的发展 　　休闲时间的增多和相对集中，为假日体育消费的出现和发展提供了保证。国家通过各种渠道和方法引导人们更好地对自我进行休整，调节个人的身心状态，鼓励人们从事更有益的包括体育锻炼和体育消费在内的活动。 　　2.经济增长是假日体育消费的基础 　　随着建设小康社会步伐的迈进，人们有了从注重单一购物消费向物质与精神消费并重的经济实力。我国居民消费的恩格尔系数正在不断下降(如表1所示），其中，城镇居民消费的恩格尔系数己从1990年的54.2%下降至2005年的36.7%，农村地区的这一数值也从58.8%下降至45.5%。按国际标准，己接近小康水平，其消费己开始由基本生活消费为主过渡到发展性和享受性消费。人民生活正在由“温饱型”向“小康型’转化，人们不再为解决温饱问题而疲于奔命，而是在提高生活质量与品位上做文章。这些发展变化给人们假日体育消费，奠定了经济基础。 　　资料来源:摘自《中国统计年鉴》（2006年） 　　3.体育产业的蓬勃发展为假日体育消费提供保障 　　我国体育产业的真正出现(除体育用品业)是近二十多年的事。体育事业在改革开放后，以社会化和产业化为方向拉开了管理体制改革与运行机制转换的序幕，体育领域内的经营活动逐步活跃，一个以健身娱乐市场和竞赛表演市场为龙头的体育市场体系开始形成，体育的产业地位初步确立，为群众假日消费提供了物质保障。 　　4.大众体育健身意识的提高是假日体育消费的动力 　　现代经济快速发展给人类带来文明，使人们得到丰厚实惠的同时,诸多困扰也悄然走进人们的生活，被称为“现代文明病”的高血压、冠心病等疾病，正直接威胁着人类的生命与健康。随着国民受教育程度及文化体育设施的改善，以及大规模的国际文化交流，人们的消费需求、消费行为和消费方式都将发生深刻的变化。据国家体育总局有关资料介绍，我国有体育人口近4亿，他们经常利用余暇时间与节假日时间参加各种体育锻炼。健康加快乐等于幸福的理念正在被国人所认同，花钱买健康已成为人们追求的一种时尚。 　　二、假日体育消费的市场分析 　　1.消费人群 　　城镇居民是节假日期间体育商品消费的主要群体。据资料反应，1994年～1998年城市体育消费增加了115%, 1998年全国体育消费总额约1400亿元，其中城市体育消费约占1040亿元。在假日体育消费的形式上，已不仅是以家庭消费为主，而是逐渐向自我需求消费的状态过渡。但我国居民单位体育消费额很低，国家体育总局《中国社会体育现状调查报告》显示，63.6%的居民只能承受3元及3元以下的门票，能承受10元至10元以上门票的只占15.5%。有许多居民仍然认为体育是一种事业性消费，更希望政府从社会保障体系中出资让居民无偿享用。 　　2.健身娱乐与竞赛表演市场 　　体育健身市场自20世纪90年代初，随着人们对健身、娱乐和健美等项服务的需求迅速上升，从1994年到1997年全国许多大中城市出现了投资兴办体育健身娱乐设施的高潮。一些大中型体育健身活动场所经营上的一个特点就是集健身，娱乐、消遣为一体，既有健身健美活动场所，又有舞厅、桑拿浴、咖啡厅，茶厅，餐饮等经营项目，还有配套的影视书刊室，可以满足消费者健身。健美，娱乐休闲，消遣、交友聚会的需要。但调查中发现目前体育健身娱乐业存在的普遍问题是:(1)部分项目增长过快，项目结构失衡;(2)盲目上马，价格定