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北京奥运会互联网传播的研究 　　摘 要: 运用文献资料、逻辑分析等方法,对北京奥运会互联网传播概况进行了全景式研究。 研究结果:北京奥运会成为人类历史上的首届“网络奥运会”,央视网建立了世界上最宽广 的奥运传播平台,覆盖中国95%以上新媒体用户,奥运会网络传播取得了空前的成功。奥运 会期间,我国网民对奥运参与度高达86.1%,奥运类站点的访问量和页面流量都创了历史纪 录。互联网主要接触时段与工作时间高度重合,而电视则成为休闲时间的主要接触媒介,互 联网和电视形成了用户空间时间交叉换位、传播第一落点第二落点互补关系。本届奥运报道 央视网不仅收获了流量和丰厚版权费,还形成与四大门户并驾齐驱的局面,成为奥运报道的 大赢家。 　　关键词:北京奥运会;互联网;传播 　　中图分类号:G80文献标识码:A文章编号: 1007-3612(2010)01-0032-04 　　 　　Analysis on the Internet Coverage of Beijing 2008 Olympic Games 　　WANG Xiao?dong,LIU Wan?chao,WEI Yong 　　(Guangzhou Sport University,Guangzhou 510500,Guangdong China ) 　　Abstract: This study adopts the literature and logic analysis to explore the pa norama of the coverage and communication of Beijing Olympic Games on the interne t. The result shows that the Beijing Olympic Games is the first one with the wid est worldwide internet coverage.省略 has established the worlds most b road dissemination platform of the Olympic, covering 95% of Chinese users of newmedia. The Olympic Games network has made an unprecedented success. During theOlympic Games, Chinas Internet users’ participation rate has reached as high a s 86.1 percent. The visits and the page flow of the website related to the Olymp ic Games have stricken a historic record. The time frame of the visits of websit es matches the work time while TV is the major source of media in the off?worktime. Therefore, Internet and television create a cross?time and area switch fo r users and they are complementary to each other in the primary and secondary ac cess to users.省略 has gaineda cash cow from the page flow and property rights, emerged to one of the Big Fi ve portals and thus it is a winner in the Olympic coverage.省略网站以及手机 电视。除了IPTV之外,此次奥运转播将出现在车载电视、网站和手机三个新媒体平台之上。 为实现奥运传播效果的最大化,央视网按照商业性和公益性相结合的原则组建奥运新媒体传 播联盟,就奥运会新媒体版权内容分别进行商业性分授权和公益性联合传播。 　　商业性转授权机构分为以下几类:1) 战略合作伙伴,以视频流方式将赛事内容提供给合作 ,对方可以依据中央电视台与国际奥委会、北京奥组委签署协议中相关要求进行商业开发。 2) 视频直播合作伙伴,转授权内容以中央电视台1、2、5、7四个频道中奥运赛事,依据相 关要求,合作方可对授权的直播赛事进行商业开发,但要保证直播流的完整性。3) 视频点 播合 作伙伴,合作方可根据不同的组合方