地方电视台制播分离的改革初探.docVIP

地方电视台制播分离的改革初探 　　背景：从制播合一到制播分离 　　自上世纪90年代中后期以来，制播分离一直是国内电视界热议的话题，相应的改革实践也在曲折反复中摸索前行。在如今的中国荧屏，节目“制播分离”已渐成风气。以《中国好声音》为例，这档在浙江卫视播出的节目是在上海录制的，它的幕后制作团队是上海的“灿星制作”，隶属星空卫视。不同于传统的“自产自销”，制作与播出分属两个机构的《中国好声音》，也被业内形容为“一档真正意义的制播分离节目”。上海英翼传媒总裁余慧认为：“制播分离是荧屏节目市场化后的一个趋势。对电视台来说，制播分离除减少了人力成本之外，还有效地避免了交差心态。引入竞争机制后，制作方在成本控制下为了更好地生存势必需要拿出更高质量的节目吸引更多的观众。强者更强，弱者淘汰，对节目市场来说，是一个良性循环。” 　　反观南昌广播电视台，长期实行的是事业体制，在这一体制下，制播合一的运作除却节目自产、自销的表现形式外，背后还有一支庞大的人员队伍与之配备，这不仅导致了人浮于事、机构膨胀等消极现象，而且直接影响了整个台有限资源的高效运转。同时，自给自足、自我封闭的生产方式，使得科学管理和竞争机制无法植入，节目制作近亲繁殖，节目质量长时间在较低水平上重复运转，节目收视率整体滑坡，并步入困境。出于地方台竞争的压力、对市场危机的预期以及对提高收视率的强烈渴望，南昌广播电视台开始讨论和尝试引进新的管理体制。2012年年初，南昌广播电视台决定将政法频道作为整个台机制转换、改革创新的试验田，与长沙天择传媒进行战略合作。这一合作拉开了南昌广播电视台政法频道制播分离改革的序幕。 　　直面收视率：制播分离改革尝试的第一步 　　1.勇于“揭短”的举措：晾出收视率。南昌广播电视台政法频道的前身为新闻频道。去年，该频道黄金时段19：00—22：00收视率只有0.09%，为该频道历史最低，社会效益和经济效益堪忧。以制播分离的方式与湖南长沙天择传媒进行战略合作之后，频道定位由“新闻”改为“政法”。2012年1月1日，南昌电视台政法频道正式开播。经过半年的时间，该频道收视不断攀升，较去年翻了四番，成为南昌广播电视台收视率增长最快的频道和本土强势频道。同样，制播分离对于现在的广播电视台，虽然是个老生常谈的话题，但时至今日，对于敢于正视收视率，勇于“揭短”的南昌广播电视台的改革者来说，再次赋予了制播分离这一概念新的时代意义。 　　2.培育忠实观众：收视率管理由量化向质化转变。随着新媒体与传统媒体竞争的加剧，全球电视市场观众选择面越来越多，观众群逐年下降已然是不争事实。中国电视市场的观众收视容量正以每年2%—3%的幅度下滑。由此看来，电视收视仅仅以观众数量取胜的难度越来越高。因此，尽可能强化忠实观众为主的收视率，通过明确的目标管理实现观众忠实度的提升，促使收视率管理由量化向质化转变，成为了南昌广播电视台制播分离改革的重点工作。以《政法报道》栏目为例，围绕收视率，频道专门成立了品牌推广部，由专人负责，通过不定期地举行社区看片活动、进行有奖收视活动、开设新闻线索奖、设置微博转发奖等方式培育忠实观众，使得《政法报道》栏目成为了政法频道乃至整个南昌广播电视台制播分离改革的重要窗口。 　　改革尝试：南昌广播电视台政法频道的探索实践 　　1.打造品牌栏目——《政法报道》。经过短短一个月的紧张筹备，大型直播民生新闻栏目《政法报道》于2012年3月7日正式开播。根据合作协议，双方实行合作制作的形态模式，即由南昌电视台与天择传媒共同策划、投资、联合制作节目并分享节目版权的操作模式。在节目筹备之初，频道从长沙天择传媒引进12名记者，与南昌台33人共同组成采编团队，进行节目的采编与制作，合力将《政法报道》打造成既保持政法专业特色，又紧贴市民、紧贴时代生活的民生新闻栏目。 　　《政法报道》由动态消息、非常观察、特攻组和随警实录四个极具特色的板块构成。其中，《非常观察》以不屈不挠的职业精神追踪社会政经焦点，针对当事人物，紧逼核心问题，敢于触碰灰色地带和争议性问题，最后加入主持人的犀利点评，用平民视角呈现事件真相；《特攻组》记者化身新闻特工，昼伏夜出，潜伏城市各个角落，揭开种种不法内幕；《随警实录》记者与一线民警并肩作战，原生态纯现场展示民警的工作和不为人知的艰辛。节目中每条新闻就是一个精彩的故事。人情法理、喜怒哀乐都在一个个鲜活的现场中充分展示。一言以蔽之，《政法报道》就是以独特的法律视角，用精致的故事讲述和精彩的现场表达，向观众宣传“普法、守法、用法”。 　　《政法报道》开播的第一天，由特攻组记者暗访后采写的报道《“独一处海鲜城”厨房乱象》，揭露了“独一处海鲜城”的卫生问题，引起了社会的强烈关注，也使得《政法报道》开播伊始，收视峰值就创造了1.42%的佳绩，实现了开门红。8月，收视峰值再创