地方电视台民生新闻品牌化的策略的研究.docVIP

地方电视台民生新闻品牌化的策略的研究 　　摘 要 随着社会科技的不断进步，越来越多的新兴媒体开始涉及到新闻领域，这对传统的电视民生新闻节目造成了很大的影响，促使其必须做出改变以适应市场的挑战。文章以江西电视台的《都市现场》栏目为例，对地方电视台民生新闻品牌化策略展开了研究与分析。 　　关键词 地方电视台；民生新闻；品牌化 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0175-02 　　当前我国的地方电视民生新闻类节目正面临着严峻的挑战。一方面是自身存在着缺点与不足，另一方面是面对新媒体新闻的冲击。在这一情况下，地方电视台的民生新闻节目进行品牌化改革已经是大势所趋。 　　1 当前地方电视台民生新闻的缺陷 　　1.1 新闻内容浮于表面 　　在当前的地方电视台的民生新闻类栏目中，许多的报道都只是将新闻的内容停留于表面，并没有进行深刻的挖掘在新闻背后所隐藏的故事。这种情况一方面是由于节目的编制人员的敷衍了事，只是为了完成栏目的制作工作。另一方面是由于节目制作人员对于挖掘事件真相的能力有限，没能意识到报道中还另有隐情。这一问题是导致了民生新闻栏目质量不高，节目吸引力不够的主要原因，同时，由于这些民生新闻的采访不到位，使得这些节目没能起到揭露社会事件真相、帮助居民解决实际问题的功能，没有很好地实现电视民生新闻栏目的工作意义和社会义务[1]。 　　1.2 新闻的人文关怀缺失 　　人文关怀是指对于其他人生活状态的关心，对于他人的自尊心予以肯定，自觉去帮助他人、爱护他人。在进行民生新闻的报道时需要以一个平等和充满人文关怀精神的角度去进行，将百姓生活中遇到的大事小情、疑难问题最真实的表现出来，为百姓争取更多来自社会上的关爱。但在当前许多的电视民生新闻栏目中，都缺少这种人文关怀，一味地去追求节目的收视率，而漠视了对于新闻中出现的那些需要寻求帮助的人，许多的节目编制没有意识到自身作为一个新闻工作人员所应尽的社会责任，缺少了以人为本的核心思想，失去了进行民生新闻报道的重要意义[2]。 　　1.3 缺少品牌特色 　　许多的电视民生新闻栏目一旦确定自身的栏目特色就很难再进行更改，但是随着社会不断发展和进步，人们的物质文化和精神文化水平得到了极大的提高，同时对于民生新闻的要求也越来越高，人们对于民生新闻的追求已经不在是生活上琐琐碎碎的小事，而是那些百姓生活里的真实存在的切身问题，人们更希望这些电视民生新闻栏目可以解决一些发生在他们身边的实际情况。但是现在的民生新闻栏目很少有能力做到改革创新，提高栏目特色。 　　2 地方电视台民生新闻品牌化的意义 　　2.1 符合社会对民生新闻的要求 　　近年来，党和国家对于百姓的民生问题给予了高度的关注，甚至引发了全社会关注百姓民生的浪潮。这就要求了电视民生类新闻节目进行品牌化的必要性。首先，当前我国的国民经济正飞速的发展，在生活中人们的物质文化和精神文化都得到了极大的提升，一方面使得百姓的民生问题又有了新的情况，另一方面人们对于电视民生新闻的节目内容又有了新的标准。这就促使当代的电视民生新闻节目不得不应对市场实际情况的需要，对自身进行品牌化的改革，提高在本行业中的竞争能力，寻求更高的发展空间。其次，自改革开放以来，我国的文化事业建设取得了显著的成就，许多以民生新闻为题材的电视节目纷纷呈现在人们的眼前，在这种情况下，电视民生新闻节目只有不断的进行改革创新，建立自身独特的品牌文化，才能在众多的同类节目之中脱颖而出[3]。 　　2.2 满足观众的需要 　　随着当今社会现代文明的不断发展建设，在电视民生新闻领域内，供求的关系正在发生着巨大的变化，在现今的电视民生新闻节目中，信息传播的主动权已经有媒体转移到了受众身上。在电视节目的选择上，单个节目已经不能独占屏幕，在这种情况下，人们更喜欢去看一些内容丰富、特色鲜明、能够吸引眼球的电视节目，同时人们也更加开始关心起自己身边发生的事情，尤其是与百姓生活利益有直接关系的电视节目，希望可以从中获得更多对自己有用的信息，而民生类新闻节目刚好能够满足这些条件，这也促使了电视民生新闻节目去不断满足人们对于节目的新要求，为百姓带来更多优质的民生新闻信息。 　　2.3 推动电视民生类新闻节目的发展 　　电视是民生新闻的传统传播媒介之一，与报纸等传统的新闻媒介一样，在当今的新闻行业中正面临着新兴媒体的冲击。在当前的社会中，网络移动通信等媒介也正逐渐的渗透到新闻的领域中，在网络上、手机上人们可以更容易、更及时也更便捷接触到民生新闻。对于传统的新闻媒体，人们基本都是在家中观看电视新闻的，但是随着社会的不断进步，人们的生活节奏也越来越加快了脚步，人们在家中观看新闻的时间已经大大减少了，而新媒体新闻却没有这种障碍，人们甚至可以在上班途