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研究由拍脑门到理论决策 　　老生常谈的难题 　　 　　户外媒体的价值测算和效果评估，一直以来都是行业中众说纷纭的话题。人人都希望户外媒体能像其它主流媒体一样，早日拥有属于自己的，被广告主、媒体主、代理公司和第三方共同认可的“价值观念和游戏规则”。时不时也有业内人士通过研究，提炼出这样那样的测评方法或模型。但是，由于在科学性和可执行性等方面的不足，难以得到同业公司的普遍性认可，更谈不上推而广之，成为行业标准。 　　导致这种“饥而不食，渴而不饮”现象的原因是复杂的，最主要的因素莫过于户外媒体在形式、规格、价格、营销和售后等方面的不规范和不成熟。广一告主发愁的是没法像其它主流媒体那样清晰、规范化地操作和管理，委托代理公司进行整合性投放，通过第三方拿到相对准确和安全的监测和评估数据，作为投放效果的考量依据的确较难实现。媒体主毫无疑问都很关心如何把自己的媒体销售出去，想尽办法增加它的价值。然而我们看到的，往往是千篇一律的媒体优势和价值描述――黄金地段、三高人群、广告主的传播首选等，充斥着户外媒体的市场推广资料。户外媒体价值到底在那里?户外媒体价值到底该如何测算和评估呢? 　　 　　如翼传媒的测评模型简介 　　 　　一直专注并致力于全国户外媒体深度网络发展的如翼传媒，基于多年以来对于户外媒体策略规划和购买执行的经验积累，结合统计学原理和专业工具，独创出一套户外媒体价值测评模型