大学校园杂志现状和发展(成文最终版).docVIP

大学校园杂志的现状和发展 摘要：随着当今新型媒介的崛起，曾经无限风光的校园杂志并未退出历史的舞台，而是以各自不同的方式实现运营模式的转变，争夺大学校园市场，吸引读者目光。本文通过研究大学校园媒介环境、大学生消费心理的分析，以及对《女友校园》杂志和《第一生活校园》等杂志的走访研究，解析现阶段校园杂志的运营状况以及决定此类刊物命运的影响因素，并探讨校园杂志今后可能的发展道路。 关键词：大学校园杂志 现状 发展 改进策略 大学生的生活状态和学校的管理政策决定了大学校园媒介环境的独特性。不像媒介爆炸的城市，校园内的媒介种类相对较少，以网络为首，是大学生接触最频繁的媒体，另外的几大媒体：电视，大学生接触的很少；广播只有很少一部分人收听；户外媒体如灯箱海报等受到校方的严格管制，除非经过校方审核，才有很少的一部分商业广告以户外广告的形式进入大学校园。而另一种媒介，大学校园杂志-----以大学生为读者对象的杂志，由于大学校园媒介竞争性较小和大学生对信息的大需求量以及杂志本身的高传阅率，在校园媒介中占领了一席之地。现在校园杂志市场鱼龙混杂，质量层次不齐，在本文中，我们以《女友》和《第一生活校园版》为例，来对比说明校园杂志广告运营的现状和发展情况，并探讨大学校园杂志的未来发展之路。 一、杂志调查 为了获知杂志发行量、发行渠道、杂志经营方面的数据，我们电话采访了《女友》杂志社编辑，并走访了《第一生活·校园》编辑部的祝主任，得到以下几方面信息。 《女友·校园》 《第一生活·校园》 发行量 2010年月销量破百万 前期发行量2万份，后期8000份 发行范围 全国发行 武汉市区发行 读者群 将近95%为女性，其中以大一新生为主，随年级的增长阅读频次依次递减 43%为男生57%为女生，以大一大二学生为主 杂志定位 国内唯一关注校园女生心智成长的原创年轻女性杂志，倡导独立、自信、关爱、乐观、积极 武汉大学生的资讯杂志 广告商 1、 化妆品：欧莱雅、雅芳、玉兰油、雅倩、旁氏、娥佩兰、美宝莲、丽花丝宝、可伶可俐 2、 服装：淑女屋、播、江南布衣、城市丽人、欧妮尔、威丝曼、露黛尔 3、 鞋类：耐克、百事、安踏、别克 4、 洗发沐浴液：潘婷、海飞丝、飘柔、夏士莲、润妍、蓝蓓丝、力士等 5、 电子通讯：摩托罗拉、科健、三星、诺基亚、西门子、TCL、名人等 6、 食品：金帝、卡美拉、雀巢、伊利、乐百氏、康师傅、汇源、大湖 7、 女性用品系列：护舒宝、娇爽、洁婷、高洁丝、倍舒特等 当代佳丽医院，联通3G， 武汉蓝天整形医院，Dodo彩妆，木兰天池景区，能力博士大学生实践中心。 我们针对《女友.校园》、《第一生活校园版》的杂志影响力在读者中进行了访谈调查，访谈对象分别来自武汉的5所大学，武汉大学、华中科技大学、华中师范大学、华中农业大学和中南财经大学。每个学校选取了不同年级不同专业的40个同学，共计200名同学，调查结果发现： 其他数据：.1《女友校园》29%读者每期都读，《第一生活校园》8%每期都读。 2《女友校园》读者会阅读90%的内容，《第一生活校园》读者会阅读70%的内容。 3《女友校园》读者看的广告为60%，仔细看的广告为41%；《第一生活校园》读者看的广告为40%，仔细看的广告为18%。 4对于杂志封面，喜欢明星封面的占大多数，喜欢模特封面和草根模特的封面占小部分。 5读者喜欢时尚感，活泼感的杂志设计，《女友校园》的杂志设计得到更多的消费者喜爱，将近一半的读者对《第一生活校园》的杂志设计满意。 二、成功的《女友·校园》模式和失败的《第一生活·校园》 在这样的媒介大背景下，现在校园杂志市场鱼龙混杂，质量层次不齐，在本文中，我们以《女友》和《第一生活校园版》为例，来对比说明校园杂志运营的现状和发展情况。 《女友》杂志1988年创刊，随后推出了三份月刊《女友·校园》CUTE，《女友·家园》LOVE和《女友·花园》STYLE，其中的校园版定位为学生，及刚刚毕业初涉社会的女孩。《女友》校园版杂志在武汉地区高校学生类时尚杂志中销售高居第一，有近六成的受访者表示，有了解或接触过这本杂志，更有30%的受访者会定期购买这本杂志。在《女友》校园版杂志的读者群体中，将近95%为女性，其中以大一新生为主，随年级的增长阅读频次依次递减。 作为传媒的重要功能之一，对受众的思维导向是最关键却又最难把握的，而《女友·校园》无疑成功的做到了这点。她成功的吸引了时尚有个性，乐于尝试新鲜事物的校园女生，同时靠媒体的强大功能，为受众倡导积极向上的生活方式和成长态度。而《女友·校园》之所以赢得了如此庞大的消费群体，最应该归因于的正是对态度的准确把握。 从杂志风格看，《女友》的杂志设计十分受消费者喜爱，杂志靠封面来吸引受众是毋庸置疑的，而《女友·校园版》甚至做到了令一些对色彩构图敏感的读者纯