发展绿色消费促进低碳经济发展的策略的研究.docVIP

发展绿色消费促进低碳经济发展的策略的研究 　　摘要：绿色消费，消费者意识到环境恶化，进而尝试购买并要求生产对环境产生冲击最小的商品，一方面可以达到消费目的，另一方面通过实践上述消费行为，减少对环境的伤害，即以可持续性和更负社会责任的方式来进行消费。文章对倡导绿色消费提出了相关建议，以期促进低碳经济发展。 　　关键词：绿色消费；绿色产品；低碳经济 　　 　　一、 前言 　　消费是一个动态过程，人类在满足自身消费的过程中创造了灿烂的世界文明。但是，随着人口数量的增加，高度发达的消费水平却加重了全球性的生态危机。1991年国际消费者组织在全球会议上通过《绿色消费主义决议案》，呼吁全球消费者认识到世界生物多样性与文化多样性的可贵，将生态意识与绿色消费的观念，带到日常的消费模式当中，以维护生态的平衡与可持续。 　　绿色消费，也被称为可持续消费，即指消费者意识到环境恶化，进而尝试购买并要求生产对环境产生冲击最小的商品，一方面可以达到消费目的，另一方面通过实践上述消费行为，减少对环境的伤害，即以可持续性和更负社会责任的方式来进行消费。Ken Peattie（1992）则将绿色产品定义为：只要产品或服务，比传统或竞争品牌在环境及社会品质方面的表现有明显优势，就可以称之为绿色产品。 　　二、 绿色消费和原则、类别和相关研究 　　1. 绿色消费原则与类别。绿色消费的思潮起源于1970年末期的欧洲，1977年德国首先推出“蓝天使”（Blue Angle Mark）计划，并与1979年开始实施，德国是世界上第一个推动全国性环保标志制度的国家，政府希望通过引导消费者的消费行为和生产商的生产行为，有效提升环境质量。1980年以来，全球越来越多的消费者认识到地球的资源有限，环境的脆弱和维护生存空间的迫在眉梢，因此纷纷采取各种行为以响应绿色消费。 　　学者McDougall（1993）认为：绿色革命最主要应由消费者来驱动的，所以在环保意识高涨的全球背景下，加拿大、日本、北欧纷纷开展与绿色消费运动相关的活动。 　　从全球绿色消费实践看，绿色消费可以归结为六个原则：第一，减量消费原则，即避免不必要的消费，以减少资源的耗费。如自备餐具、以自带购物袋替代超市塑料袋等；第二，重复使用原则，即尽量购买能够多次使用的产品，拒绝购买用过即丢的一次性产品。如以玻璃杯替代纸杯、以普通碗筷代替一次性碗筷等；第三，回收再生原则，选择那些使用再生的材料制造的产品，即使用过后可通过回收过程重新转换为原料，制造新的产品，或产品废弃物可以改为它用的水平。如可以回收再利用的饮料瓶，或将包装容器再利用为花盆等；第四，讲求经济原则，即使用商品或选择服务时，选择那些耗用材料少、节约能源，加工程序简单，非过度包装，又便于使用后处理的商品。如，购买简装商品、不购买生命周期极短的产品等；第五，符合生态原则，即在购买商品的时候，选择那些能致力于保护环境的生产商生产的产品；如使用清洁的原料，或无污染的制造工艺，不会产生公害，对大自然生态系统伤害较低的产品；第六，实践平等原则，即在消费过程中，体现对人性的尊重，不能对他人歧视。 　　Frankel（1992）根据消费者的环保态度与消费行为进行研究调查，将消费者分成三群：①远见者（Visionary Gree-ns）：经常从事绿色消费行为，日常生活中厉行环保行为，占5%~15%；②潜力群（Maybe Greens）：偶而从事绿色消费及环保行为，占55%~80%；③冷漠群（Hard-cord Browns）：几乎很少从事绿色消费及环保行为，占15%~30%。 　　Jacquelyn A.Ottman（1998）则根据消费者对环境的承诺程度，将消费者分成五种群体如下：①忠实绿色主义者（True-blue Greens）：最积极的绿色消费者；②钞票绿色者(Greenback Greens)：愿意花相当多的钱来购买绿色产品；③环保新生者（Sprouts）：参与支持环境的活动，但不愿意多花钱来购买绿色产品；④抱怨者（Grousers）：极少参与环境行动；⑤漠不关心者（Basic Browns）：最少涉入环境主义的人；依据以上的分类，前两者属真正的绿色消费者。 　　2. 绿色消费相关研究成果。国际消费者组织提出绿色消费理念后，各国学者开始关注对其进行理论与实践的相关研究。Banerjee Mckeage（1994）的研究发现，消费者的个人特质与绿色消费行为间存在较强的相关性，有较佳内在意识控制力的消费者（Internal Ideology Control），能预期他会表现出具有环保意识的购买决策与消费行为。Straughan Roberts（1999）通过从环境角度的研究结果指出，环境关心程度与绿色消费行为有显著关系，同时，影响绿色消费行为相