2009云南丽江古城天域项目推广传播方案研究报告.ppt

B. 投资推广线——针对中间投资商 07年09月份必须开始招商工作，并且在03月之前要完成，因为必须预留2个月时间给商家装修 1. 召集服务产业名企老总共讨商机，规划项目业态（07年10中旬2~3天） 2.以《财富丽江之旅》为活动主题开展招商投资推介会，制作招商推介手册（07年12月上旬） 届时请一些文化名人参与推介（戴上我们的驴头套 ） 3.丽江外围媒体配合：户外、航空杂志、网络、电视 4.根据需要（投资者分布），选择个别城市作展示 B. 投资推广线——针对中间投资商 媒体安排节奏和计划： 电视选择在０７年１０月份～０８年０６月可以持续播放 　主题：丽江里还有丽江 户外媒体 + 工地围板，主题：丽江里还有丽江 《航空杂志》——重点丽江航线航空杂志，可以０７年１０月份～０８年０８月，主题：财富丽江之旅，古城十二坊 选择在丽江航线为主，其它航线为辅的策略 网络媒体——可以０７年１０月份～０８年０８月配合Ａ线推广计划，在各大门户网站（或者旅游门户网站），财富丽江之旅，古城十二坊，招商热线：８９９８８８ 招商推介手册 文化名人参与推介（戴上我们的驴头套形象 ） 航空杂志（针对投资商） 围挡 我们的推导方法和原则 我们不会刻板地重复三角形，我们也不会随意用常规的思考模式来分析问题。对待我们这个特别的项目，非要正面向目标群承诺我们怎么样、我们有什么吗？ 我们甚至认为可以避开机械的逻辑思维以及生硬、违心的正面的承诺，特别的项目需要特别的方法 我们觉得秉持以下的原则就更有效： 能够暗示我们项目的优势 符合项目终极消费者——旅友自然轻松的调性 便于记忆和传播 因为我们是在与“旅友”沟通，所以我们要借助旅语 ——也就是说借助一个“旅友”有感觉的话题来沟通，这个话题是用来引导和配合主题的引题 不信吗? 我们来看看 我们有两个发现 你知道旅友外出旅行时，最怕的是 什么吗？ 我们知道：他们最怕错失、漏失景 点，尤其是重要景点 我们的洞察 那么，旅友最向往哪里？ 当然是天堂般的地方 丽江是驴友的天堂 童话故事里有一位小姑娘问：天堂里还有天堂吗？ 天使回答说：有啊 我们为什么不可以问：丽江里还有丽江吗? 　我们大声回答：有 　问：在那里，你去过吗？ 　没有人答：默然　 　没去古城十二坊？ 那你白来了！　 我们的洞察 我们在丽江本土以“没去古城十二坊，白来了”的话题、明信片为媒体，来制作广告向广大旅友传播和引爆市场 在外围，针对全国性的大众，长期持续的主题 丽江里还有丽江 或者丽江里的丽江 我们的话题和主题也都为总体项目定位服务： 享受丽江 新天地 我们的引题和主题 确立主题就够了吗？ 当然不够，我们认为还需要一个记忆的视觉符号和一个加深记忆的声音符号作为传播载体，才能迅速地创造奇迹 我们的传播符号 便于记忆的、风趣的、轻松的 一头自得意满的卡通驴 作为旅游地产，我们选择驴的卡通形象作为传播的符号，一方面是因为大家对驴友和旅游的互通已经长时间形成默认，另外是给项目塑造亲和力，便于记忆以符号传播手段带来的正面效应，迪斯尼是最好的例证：迪斯尼印象最深刻的是什么？当然是唐老鸭、米老鼠……，我们为什么不可以？看看我们是怎么来应用这个载体 明信片——系列1（黑白系列）本系列会有12个创意 黑客？应该什么都知道，怎么会不知道古城十二坊呢？这本身是个讽刺，讽刺暗指的对象是信息灵通的旅友，怎么会不知道古城十二坊？ 明信片——系列1之 黑客篇 文案：黑客(左)：古城十二坊在哪？黑客(右): 嘿嘿，你白！你白！！……白来了 明信片——系列1之白相公篇 打牌老手，怎么摸来摸去，摸不到自己要的牌？摸了一手的白板？ 文案：牌友(左)：我k，这次又……白来了？黑客(右): 嘿嘿，他肯定没去古城十二坊 明信片——系列2(人物系列)本系列会有12个创意例如：李穆白来了 白居易来了 等等 明信片——系列2之李白篇 李白？不会吧，唐朝人？怎么背着现代的旅行包？哦，看起来还是头驴，既娱乐又增加记忆 文案：没去古城十二坊？李白来了 明信片——系列2之女皇篇 文案：没去古城十二坊？伊利莎白来了 明信片——系列3（互动系列）本系列会有12个创意例如： 离骚酒吧 梵高咖啡馆 …… 明信片——系列3之白居客栈篇 我们杜撰