2018芜湖华仑港湾营销沟通方案95p资料教程.pptxVIP

绝版一线滨江黄金地段天赋稀贵双引擎驱动银泰品牌新华品牌高形象、双品牌、强实力新华安徽华伦文化投资有限公司隶属安徽新华发行（集团）控股有限公司集团核心企业——安徽新华传媒股份有限公司成功实现A股首发上市，募集资金12.98亿元，成为发行业主板首发上市“第一股”和市值过百亿、位居全国第二的上市文化企业，资本实力位居全国出版业之首。 国企大型文化企业集团重文化省内文化覆盖国家扶持重视教育捆绑者文化王国银泰在建、已建项目30个世界奢侈品牌汇聚地，富人聚集地其次我们对华仑港湾的印象二天生并不丽质品质：同质化严重推广：卖点未能完全体现包装：调性与形象不匹配，包装不到位形象：站位不清晰当天生富贵遇到了天生并非丽质冲突因为天生富贵≠天生丽质，所以导致价格≠价值，销售状况不佳如何解决冲突，高策认为：在芜湖销量最多项目，分流部分高端客群区域市场：绝对领导者芜湖市场：有力挑战者创新型生活方式绝对领先，同区域差异化竞争在不考虑未来市场前提下2013年6亿销售任务能否实现？要实现目标，我们应当：形象突围价格策略重新制定现场整改【若“实现”所需完成计划】价格策略重新制定形象突围现场整改领导者形象抢占市场售楼处、样板间园林示范区低开高走价格策略实现较快，更具弹性占据量价先机，形象突围抢滩市场循序渐进、同步进行价格策略实现最快占据量价先机，形象突围抢滩市场现场整改循序渐进，需要时间当现实与问题冲突时，价格才是王道