地市级手机报本土化发展的策略分析.docVIP

地市级手机报本土化发展的策略分析 　　随着地市级媒体的壮大与手机报业务的发展，地市级手机报逐渐在全国各地出现并占据越来越大的市场。发挥地市级手机报的本土优势，在内容与盈利模式上进行本土化创新，是当前地市级手机报在激烈竞争中突围的必由之路。 　　地市级手机报的优劣势 　　目前，电信运营商及各类各级传统媒体纷纷推出了旗下的手机报，地市级手机报发展也尤为迅速，以四川省南充市为例，《南充手机报》在2009年10月正式编辑发行，截至2012年10月，已有收费订户12万，在四川省各地市州排名前列。 　　1.地市级手机报的劣势 　　首先是内容编排技巧单一。手机报属于新媒体，内容是二次加工并且高度浓缩，所以更加考验编辑的技巧，但是地市级手机报缺乏新媒体人才，缺乏新媒体编辑手法。如《南充手机报》目前实行两班倒，编辑人数少，且年龄相对年轻，对新闻的把握能力以及内容的编排技巧较弱；其次是盈利模式相对滞后。比如《南充手机报》的盈利仅靠信息订阅费分成，广告市场还处于起步阶段。 　　2.地市级手机报的优势 　　地市级手机报具有本土化的独特优势。首先是内容的本土优势。地市级手机报由于与地方传统媒体是近亲，在内容上拥有及时的本土信息。如《南充手机报》的编辑直接从南充日报社所属媒体《南充日报》、《南充晚报》、南充新闻网的稿库中选稿加工，发布本地时政、社会、区县新闻和天气、水、电等服务信息。由于贴近性