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内蒙古文化旅游产品开发的研究 　　摘要：文化旅游是一种新型的旅游，是随着人们的自身素质,文化水平，知识含量的不断提高应运而生的一种旅游需求，这种旅游方式能提高旅游目的地的永久性竞争能力，使旅游目的地的旅游业的发展更具生命力。本文从内蒙古文化旅游产品开发的问题着手，给出内蒙古在开发文化旅游产品时的几点建议。 　　关键词：文化旅游；产品开发；对策 　　内蒙古旅游业于1978年开始起步，就将草原文化民族文化融于旅游业之中经过多年的扶植与培养已成为人们所公认的高附加值产业。到2010年底全区旅游业有了飞速的发展旅游业总收入732亿元，旅游企业已接近2000家，全区直接间接从事旅游业人数约107.6万人，占全区服务业就业总人数的20%。旅游业已成为内蒙古新的经济增长点、国民经济的重要产业和服务业名副其实的龙头。现阶段实现旅游产业利益最大化和不断发展的关键就是利用各种文化旅游资源，满足人们对文化旅游产品的需求。从而提升产业素质，获得可持续发展。并且内蒙古是享誉世界的民族风情旅游地，有着深厚的历史文化内涵，也有着独特的自然风光。然而如何让这些特有的旅游资源以文化的形式表现出来，打造新的文化旅游产品，让它更具竞争力，成为我们一直研究的目的。 　　一、文化旅游产品概述 　　（一）文化旅游产品的概念 　　文化旅游产品的定义：“文化旅游产品指以文化旅游资源为支撑，旅游者以获取文化印象、增智、猎奇修学为目的的旅游产品，旅游者在旅游期间进行历史、文化或自然科学的考察与交流、学习等活动。” 　　旅游是一种文化现象，是社会文明发展的必然产物。文化旅游的实质就是文化交流的一种形式，由于文化表现形式多种多样，因此旅游活动的内容和形式也大不相同。但是，进行文化旅游活动的任何旅游者都是为了追求一种文化享受，满足精神与智力的需求，是一种较高层次的旅游活动从旅游者的消费方式来看，文化旅游产品就是旅游者所购买的一条旅游线路，它承载着旅游目的地的文化特征与文化内涵，所以在旅游的过程中需要旅游者自己去体会与领略的文化氛围，是文化的消费与创造同时进行的过程。 　　（二）文化旅游产品的特点 　　1.非物质性 　　旅行社卖给旅游者的文化旅游产品是看得见、摸得着的非物质的东西，生产与消费同时进行的，因此，这种非物质东西的实质、主要内容是一种服务。比如内蒙古的生活民俗文化体验，只有到了当地，才能感受到牧民的真正生活状态。才能体会新的生活方式带给旅游者的快乐。对于旅游文化产品的开发者来说，要对文化旅游产品进行多角度多方位的营销，让旅游者更多地了解文化旅游产品的信息，从而让双方都能获得最大的利益。 　　2.不可转移性 　　文化旅游产品是每个旅游目的地独有的，是不可移动的，就像内蒙古的蒙古族文化搬不到海南一样，否则就失去了文化旅游产品特有的价值。只能以文化旅游产品的信息传递，引起购买者的流动来实现。还有就是所有权的不可移动性，即使是被旅游者购买了，但是这样的旅游文化产品的使用权以及所有权在旅游活动结束后也会自动消失了。 　　3.信息性 　　文化旅游产品的消费目的就是获得信息，增长知识，获得见识，在旅游过程中，与人的交流沟通，都是获得信息的途径。在旅游前，也是在获得对于旅游目的地一定信息后，才会决定旅游目的地的选择。在旅游完成后，旅游者又会把自己获得的信息传播给别人。因此说文化旅游具有信息性。 　　4.服务性 　　在旅游的过程中，旅游经营者为旅游者所提供的就是一项无形的服务，相对其他旅游产品而言，文化旅游产品更具有服务特征，旅游者比其他产品的消费者往往购买更多的是服务，但也不能说服务与文化旅游产品是等同的。而是文化旅游产品是出发的目的，服务是旅游的组成部分。 　　5.稳定性和创新性 　　文化旅游产品，其重要组成部分就是文化，而文化是在较长的时间里慢慢形成的，而这种经过漫长岁月的文化最大的特点就是稳定，然而要把它作为文化旅游产品进行开发，还是需要在原有的基础上进行创新，以迎合旅游者的兴趣，从而对文化旅游产品的销售。 　　二、内蒙古文化旅游产品开发的问题 　　内蒙古地区的旅游业由于气候的因素，淡旺季十分明显，每年的旅游季只有不到四个月，如果旅游业有一个创新的发展，开展多样化的旅游形式，就会更加加大旅游业的发展。然而目前还存在以下诸多问题。 　　（一）产品开发方式单一，没有深度挖掘 　　每一个地方都有特色的文化底蕴，在内蒙古有着美丽的大草原，有独具特色的蒙古族习俗，有一代天骄成吉思汗的故事，是个少数民族曾经的聚居地，这里生活过曾经的鲜卑族，生活过历代帝王的祖先，然而每当旅游者来到这里是，能说的只有我们的大草原，可以见得，我们的文化旅游产品还是做得不够，开发方式也比较单一化，更没有把这里的很多文化展示出来。内蒙古的旅游产品开发内容单调，结构单一，大多为草