内蒙古旅游业品牌管理的策略的研究.docVIP

内蒙古旅游业品牌管理的策略的研究 　　摘要：近年来，内蒙古自治区各地开始不断发掘具有地域特色的文化和景点，使一些小景点如雨后春笋般迅速发展，共同推进了自治区的经济发展。现如今社会经济文化高速发展，旅游业也应随之适应现代化需求进行改革创新，根据我国政策要求从而制定可持续发展的规划，通过对旅游业的规模整合和品牌营销，突出品牌优势、服务营销及持续跟进客户等专属于企业的独特的特色性营销，使内蒙古旅游业知名度得到提升，尽可能让游客在旅行过程中，得到最大的视觉和心灵享受，得到游客最大的肯定。 　　关键词：内蒙古； 旅游业； 营销策略；品牌管理 　　Research on brand management strategy of tourism in Inner Mongolia 　　Abstract： In recent years， the Inner Mongolia Autonomous Region began to explore around with regional characteristics and cultural attractions， making some small spots such as bamboo shoots after a spring rain like rapid development， to jointly promote the economic development of the autonomous region. Now the rapid development of social economy and culture， the tourism industry should be changed to adapt to the modern demand for reform and innovation， according to Chinas policy to develop a plan for sustainable development， based on the scale of tourism industry integration and brand marketing， outstanding brand advantage， service marketing and follow up customer belongs to enterprises unique characteristics of marketing. The Inner Mongolia tourism popularity increased， as much as possible so that visitors enjoy endless scenery in the travel process， to maximize the visual and spiritual enjoyment， are certainly the largest tourist. 　　Key words： Inner Mongolia； Tourism； marketing strategy； brand management 　　一、?让晒怕糜我灯放乒芾硐肿? 　　近年来内蒙古旅游业逐步发展，内蒙古旅游业品牌形象也逐渐树立。 　　（一）内蒙古旅游业总收入逐年增长 　　如图1所示，2011年至2016年内蒙古旅游行业经济产值呈现逐年上升的趋势，从同比增长率来看，2011年至2016年的同比增长率变化情况不稳定，呈现出上下浮动的态势，但也保持在20%以上的，且平均率在24%左右，2016年内蒙古旅游业产值达到了2011年的将近3倍左右，由此可以看出内蒙古旅游业的产值增长迅速。 　　（二）进行品牌营销，树立品牌形象 　　说到内蒙古自治区大家的第一印象就是一望无际的草场，漫山遍野的牛羊，奔腾飞驰的骏马、热情好客的蒙古人。的确这就是近年来内蒙古旅游业带给大家的整体感知印象，也是内蒙古旅游业树立的最早的品牌形象。近年来，内蒙古旅游业通过多样的营销手段，使内蒙古旅游业形象丰富起来。 　　第一，建立特色品牌形象。内蒙古旅游业一直以其特色的草原风情和民族风情吸引光的游客，其品牌形象树立之初就是以蒙古族文化为主导的形象设计。近年来，内蒙古旅游业在不断地发展过程中，其蕴藏的品牌形象内涵也在不断地被发掘出来，并使其逐渐丰富。 2017年内蒙古有40个少数民族特色村寨被予以“中国少数民族特色村寨”命名挂牌，此举措使内蒙古旅游业品牌形象更具有人性化的魅力，构筑了内蒙古旅游业的品牌竞争力，同时也能吸引更多游客的目光，得到更多游客的认可。 　　第二，近年来内蒙古旅游业不断加大宣传营