社会转型期我国体育市场发展的现状及对策的研究.docVIP

社会转型期我国体育市场发展现状及对策研究 　　[摘要] 本文从我国体育产业的发展现状、特征的基础上提出了促进我国体育市场发展的应对策略，建立和完善体育市场的法规体系，监督管理体系。 　　[关键词] 体育市场现状特征持续发展 　　随着生活水平提高，体育消费需求大幅度增长，许多国家的家庭和个人用于获得健身器材、服装、场地、指导的消费大幅度提高，成为新的消费热点和投资热点，体育产业以成本低、起动快、安全性高、渗透性强、辐射范围广的优势，成为促进增加体育消费、促进提高就业率、促进提高劳动力素质、促进发展联动产业的主力产业之一，成为许多国家国民经济新的经济增长点。 　　 　　一、我国体育市场发展的现状 　　 　　由于我国体育用品业的结构体系不尽合理，企业营销规模分散，标准化程度低，品牌效应差，少有类似“李宁牌”能形成国际知名品牌,附加值低，多为外国品牌加工,在一定程度上制约了这个行业的再发展，既没有形成支柱产业,也没有成为主导产业。 　　1.体育用品市场、体育健身娱乐市场和体育彩票市场发展相对成熟。体育健身娱乐市场是体育主体市场之一，随着城市居民收入增加，人们体育消费需求趋向多样化，体育彩票的发行，打破了过去体育经费完全依靠国家拨款的格局，使广大市民对体育有了更深刻的认识。 　　2.体育竞赛表演市场、体育培训市场、体育无形资产市场已具雏形。体育竞赛表演市场赛事不断，在活跃