2018年上半年滕州·大同天下广告推广策略案讲义教材.ppt

人生有许多美好的事情，就因为当初游移了 就永远错过了，留下了太多遗憾。 这一次，不要再错过了！ * 推广语 别让爱再错过! (备选)别让美好再错过 * 项目 案名 定位 推广语 本项目 大同天下 200万㎡国际都会综合体 生活从此大不同 新组团 罗纳香颂 城央稀缺法式多层电梯洋房 别让爱再错过 根据推广策略，2013年上半年传播应该实现的两大结果： 第一，让更多人认识到大同天下多层产品的稀缺性和舒适性。 第二，让持观望态度的客群，看到大同天下的城央区域价值的全面利好性，从而实现生活从此大不同的完美蓝图。 因此，在传播策略上共分两个阶段。 结合各阶段推广需求，做最具沟通力的传播 第二阶段 第三阶段 形成紧迫 突出优势 第一阶段 形象导入 第一阶段 前期形象导入 第二阶段 形成紧迫 第三阶段 突出产品优势 任务 推广 核心 渠道 目的 提出新主张 展示新形象 传播品牌和项目新形象 生活从此大不同 ★硬广、软文 ★户外、网络 ★短信、电视标板 锁定客群，制造「错过不再」紧迫感 拔升组团形象和品牌价值 别让爱再错过 ★硬广、软文 ★短信、电视标板 ★小众媒体（酒店、汽车店） ★公关活动 ★硬广、软文 ★外展、户外、停车亭 ★短信、电视标板 ★公关活动 灌输“错过不再” 突出产品优势和独特价值 传播产品卖点，诉求多层的优点 阶段推广明细 （略） 传播渠道：立体式传播媒介攻