2018母婴行业Tracking报告资料教程.pptVIP

; 婴幼儿是每个家庭中非常重要的一分子，随着人们越来越关注生活质量，对母婴产品的需求也越来越大，同时市场上也有很多种类的母婴产品供消费者选择，本次调研通过在线网站的随机抽样调查，旨在通过连续的时间监测数据来分析目前母婴产品消费群体的消费行为特征。 本次调查拟完成以下研究目的：;2.人群界定;实际样本构成;主要研究发现;;;;不同收入家庭的母婴用品的消费种类;不同地区/级别城市的母婴用品累积消费种类;母婴用品累积消费种类变化;主要研究发现;不同家庭的婴幼儿奶粉消费习惯;不同地区/级别城市的婴幼儿奶粉的消费习惯;婴幼儿奶粉使用率变化;不同家庭的婴幼儿奶粉品牌使用情况;不同地区/级别城市的婴幼儿奶粉品牌使用情况;国产品牌与进口品牌的消费量变化;主要研究发现;2.2.1 1岁以下的宝宝家庭对孕妇奶粉的消费情况;;2.2.3一岁以下宝宝家庭孕妇奶粉使用率变化;不同收入的1岁以下宝宝家庭对孕妇奶粉品牌使用情况;不同地区/级别城市1岁以下宝宝家庭对孕妇奶粉品牌使用情况;;主要研究发现; 12个月以下的宝宝中有近九成使用纸尿裤，1-3岁的宝宝有七成使用纸尿裤，一些4-6岁宝宝的家庭也有消费纸尿裤的习惯;不同地区的纸尿裤的消费习惯;2.3.3 纸尿裤使用率变化;不同家庭纸尿裤的品牌使用情况;不同地区/级别城市纸尿裤的品牌使用情况; 帮宝适在纸尿裤市场上始终处于优势地位，但进入11月，好奇、妈咪宝贝消费量明显增长 ;主要研究发现;不同家庭婴幼儿洗护用品的消费习惯;不同地区/级别城市婴幼儿洗护用品的消费习惯;婴幼儿洗护用品使用率基本持平;不同家庭婴幼儿洗护用品的品牌使用情况;不同地区/级别城市婴幼儿洗护用品的品牌使用情况; 强生在婴幼儿洗护用品市场上表现强势，11月明显下滑；贝亲在11月增速明显。;主要研究发现;不同家庭玩具的消费量;不同地区/级别城市的玩具的消费习惯; 5月、7月消费者使用的品牌数更多，同时5月份玩具的使用量较大;;; 玩具市场竞争激烈，领导品牌迪士尼从八月份开始消费量持续下降;主要研究发现;3岁以下宝宝对服装的消费量较大;不同地区婴幼儿服装的消费习惯; 8月购买婴幼儿服装的消费者比例明显提升，但购买的品牌数量相对降低，说明夏季婴幼儿服装品牌消费的集中度较高。;不同家庭的婴幼儿服装的品牌使用情况;不同地区/级别城市的婴幼儿服装的品牌使用情况; 婴幼儿服装市场上各品牌竞争激烈，市场波动较大，8月份婴幼儿服装的整体消费量较低,只有红孩子的消费量上升，11月份其他品牌略有回升。;主要研究发现; 受日常信息接触渠道的影响，网络成为有上网习惯的目标消费者获取母婴产品信息的主要渠道;; 网络作为主要传播媒介，在二级城市和华北地区的使用率较高，杂志在西北地区和一级城市的使用率较高，但是西北和东北地区通过卖场的宣传招贴/广告，和店内商品陈列上来获取产品信息的比较高，西北和东北地区应在卖场内部的广告宣传以及商品陈列上加大力度; 母婴产品的目标消费者对电视、报纸和卖场的POP广告信息的接触度和依赖度逐渐降低，他们越来越多的从零售终端的店内商品陈列获取母婴产品信息，可见，产品终端陈列对品牌推广和销售的价值呈上升趋势;主要研究发现;;《妈咪宝贝》、《父母必读》、《母婴世界》覆盖面较广，《为了孩子》在高学历高收入人群中的受众较高;《父母必读》在西北地区的覆盖面较广，《母婴世界》在一级城市和华东、华南的受众较广,整体来讲,华北地区的杂志阅读品类较多.; 11月份《妈咪宝贝》的消费量上升，同时《父母必读》下降。二者竞争激烈，订阅量此消彼长;报告目录;主要结论;主要结论;