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农业旅游者行为特征的研究――以南京市为例 　　摘要 通过对南京江心洲等农业旅游示范区的实地考察和问卷调查的统计分析，以南京市居民为例，对农业旅游者行为特征进行了调查研究，揭示了农业旅游者行为特征的基本规律，从而为我国农业旅游的健康发展提供了依据。 　　关键词 农业旅游者；行为特征；江苏南京 　　中图分类号 F590.8 文献标识码A文章编号1007-5739（2008）08-0205-02 　　 　　旅游者是旅游活动的主体。农业旅游作为一项与社会主义新农村建设以及可持续发展思想战略密切相关的旅游形式，其活动的主体――农业旅游者对农业旅游的健康发展至关重要。能否清楚地了解农业旅游者的行为特征并且有效地满足其旅游需求，将会直接影响到农业旅游活动的效果。因而加强对农业旅游者行为特征的研究，对进一步开拓农业旅游市场、开发适销对路的农业旅游产品、合理引导和规范农业旅游者的消费行为、促进农业旅游区的规划建设和农业旅游活动的健康发展具有重要意义。 　　 　　1农业旅游者行为研究概况 　　 　　旅游行为的研究对象是流动着的或者有流动意向的人群；旅游行为是指旅游者对旅游目的地、旅游季节、旅游目的和旅游方式的选择特征，以及与之紧密相关的旅游意识、旅游效应和旅游需求特征（周世强，1998）。旅游研究中，旅游者作为旅游和旅游学研究的主体，一直受到各国学者的重视（王德刚，1999）。