柳州旅游产业发展的研究.doc

柳州旅游产业发展研究 　　[摘要] 我国旅游业已进入一个全新的发展时期，旅游产业正在成为各地区经济结构调整的战略重点。发展旅游产业对于加快柳州城市和县域经济的发展、带动相关产业、合理配置相关资源，提高居民生活质量，有着不可替代的作用。本文针对柳州旅游产业的发展现状和所面临的机遇与挑战,对柳州旅游产业的发展对策进行研究，探讨柳州旅游产业化发展的途径并据此提出相应的对策建议。 　　[关键词] 旅游产业 旅游资源 区域旅游 营销环境 　　 　　柳州市旅游业经历了一个相对较长的起步阶段，尚未成为旅游的热点城市。怎样寻找一条适合柳州旅游产业化的路子，使柳州市由旅游资源丰富的城市向旅游产品丰富的强市转变，由旅游中转地向旅游目的地转变，发挥旅游产业的综合效应带动柳州市三江、融水少数民族地区和谐发展，更充分地融入到快速发展中的区域旅游业中。这些都值得我们去仔细认真思考，找出答案和对策。 　　一、 柳州市旅游产业发展现状 　　1.资源的特点 　　柳州市旅游资源丰富，类型比较齐全，是发展旅游业的坚实基础。柳州与桂林同属典型的喀斯特地形地貌，也是广西仅有的两个中国历史文化名城。喀斯特地貌景观、河流风光和森林生态环境构成柳州自然旅游资源；悠久的历史文化、民族风情构成柳州人文旅游资源的主体。其中代表性的旅游资源有：古人类文化系列:柳州是中国古人类文化中心之一，有丰富的古人类遗存，有距今大约5万年的柳江人遗址，距今3万至7000年旧石器晚期―新石器早中期的白连洞遗址等;历史与特色文化系列:以柳候祠为载体的柳宗元文化旅游资源珍藏有唐代韩愈撰文、苏东坡手书、颂扬柳宗元事迹的“三绝碑”，柳宗元书写的“龙城石刻”等珍贵文物为资源主题;以八桂奇石馆、中华奇石园为主的柳州奇石文化旅游资源;少数民族文化系列:柳州是西南少数民族聚居地之一，“壮族的歌、苗族的节、侗族的楼、瑶族的舞”风情四绝，构成柳州少数民族文化的主要特色;城市山水景观和山水文化系列:柳州自古有“柳之山川甲天下”的赞誉，“四野环山立，一水抱城流”是柳州山水的写照。城、山、水融为一体的天然妙趣，形成了天地合一的山环水绕的天然盆景城形象，使柳州成为中国乃至世界最独特、最易识别的城市之一。 　　2.旅游业的主要指标情况 　　近年来旅游发展指标情况和在广西省旅游指标所占的比例情况见表1、表2和表3。可以看出，经过多年来的发展，柳州旅游要素有了一定发展，初步形成了一定的产业规模,2003年～2006年的发展速度较快。但从广西省旅游整体发展情况看，柳州还未成为广西旅游的热点城市，旅游业尚未发展成为国民经济的主要增长点，未成为柳州经济产业结构调整的主要力量。 　　资料来源:柳州市旅游局 　　数据来源:柳州市旅游局 　　资料来源:广西省旅游局 　　二、柳州旅游产业发展面临的机遇和挑战 　　1.柳州旅游产业的发展机遇 　　柳州旅游业面临较好的发展时机：近年来柳州市政府重视和支持旅游业的发展力度加强，国民经济持续增长为柳州旅游发展提供有利的经济环境。西部大开发的战略实施、中国与东盟地区合作发展都为柳州旅游创造发展机遇。柳州旅游业应利用好自身的区位优势、资源优势、市场优势以及旅游发展的后发优势，为产业的发展谋篇布局。 　　2.柳州旅游产业发展面临的挑战 　　由于发展大旅游的格局尚未形成，各级旅游管理机构管理水平有待提高，尤其在柳州最为具有突出优势资源旅游产品多位于北部的三个县，基础设施匮乏、管理人才缺少、协调开发难度大;此外柳州对外地旅游者具有较强吸引力、发展潜力巨大的民俗旅游、村寨旅游等尚未得到进一步提升,还处于初级开发阶段，难以在短期内将文化旅游资源转化为旅游产品。加之主题形象营造和宣传促销力度欠缺，在日趋激烈的旅游市场中缺乏竞争力。 　　三、柳州旅游产业发展的对策研究 　　1.柳州旅游的发展模式选择 　　根据现阶段的发展现状，提出实施“政府主导、市场运作、企业经营、社会参与”的旅游发展模式。 　　（1)政府主导 　　从宏观层面上制定旅游产业发展规划和相关产业政策，加强公共服务建设；实现产业发展与生态环境保护的平衡；对旅游生产力进行合理布局，加强对旅游公共基础设施进行引导性投资;在行业管理中，加强旅游局的机构职能建设，规范市场秩序，提高管理人员素质;在市场宣传推广中，以政府名义组织宣传旅游地的整体形象、开拓市场。 　　(2)市场运作 　　旅游产业是一个竞争性的经营性产业，对旅游产品进行深度的开发，更多地要依靠市场运作的渠道，吸引社会的资金。旅游资源的开发要以市场为导向，充分发挥市场机制配置旅游资源的基础性作用;在政府实行投入引导的同时，创新思路形成多元化投资开发格局;加大市场的开拓，一方面围绕优势资源建立要素结构完整的产业体系，促使餐饮、酒店、商业等方面形成产业集聚。另一方