15 喜力啤酒夏季策划案培训资料.ppt

对于啤酒这一类消费品而言，产品不只包括酒的本身，包装的差异化也是一种推销产品的方法。目前中国市场上的啤酒包装除了易拉罐外绝大部分为深绿色或棕色的长颈“B字瓶”。而喜力啤酒瓶形状独特，质感均匀，晶莹剔透，观感远较目前大部分啤酒瓶好，整个产品系列采用独有的近似划绿色的基调，给人以清新感。这使得喜力很容易在超市的货架上被区分出来，给人以良好的第一印象，尤其是小巧的330ml玻璃瓶装，很适合酒吧中的情调。随着经济的发展和社会的进步，高档餐厅酒吧这类的消费场所的数量在大量增加，在北京、上海、广州、深圳等大中城市甚至出现了“酒吧一条街”一类的酒吧分布集中的地区。而且这一类高档消费场所的功能也趋于多样化，由原来的单一的餐饮功能变成了社交场所。许多人把商务会谈、私人聚会、情感沟通都搬到西餐厅或酒吧，在有的城市甚至年轻人以“泡吧”为时尚，出现了“泡吧”一族，这些就对高档啤酒提出了更多的需求。人们需要一些有文化内涵的与众不同的啤酒。 喜力啤酒在中国的产品主要有330ml易拉罐、255毫升小瓶装、640毫升大瓶装三种形式。喜力非常强调包装方面上的差别，无论从瓶子的造型、材料的质感和外观、颜色的基调都强调自己的独特个性。喜力采用的品牌色调是绿色，一看就给人与众不同的感觉。　 这种产品特色上的差别，为喜力啤酒塑造独特的品牌形象奠定了基础。而通过仔细的观察可以发现，喜力啤酒无论在文化内涵，还是啤酒的酒精含