东风标致·品牌传播推广策划提案教学教案.pptVIP

标新·立异·致远 东风标致·品牌传播推广策划初案 2006/06/23 行业公关动态 让利性促销：价格、服务 技术服务支持：零件维修、 品质保障等 单点事件聚焦 巡展/试驾体验 渠道网络终端路演 车友集会平台 …… 单一的营销推广手段成为汽车行业每派必练招术。 消费市场分析 其他 潜在客户 28-38岁的 家庭/事业型男性 出生于70年代28-38之间的男性 文化：具备传统忠孝和现代自由自主双重个性 事业：事业正稳定发展，将成为未来社会的主流 状态：中产阶层或正在朝中产阶层发展 经济收入：处于趋上状态,3-5年后的社会创富主流 家庭：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合； 注重对下一代的培育，当作自己成就的延续 对汽车的需求：追逐时尚生活体验，展现自我个 性，体现和身份相匹配的档次和形象； …… 标致307/206市场受众简析 针对现有的市场和受众，东风标致该如何发力， 如何标新，如何立异，如何致远， 以在市场中扩大品牌影响，形成自己独特的比较优势呢？ 目 录 项目背景分析 整合公关策略 整合传播方案 媒体炒作规划 公关策略引导 品牌：大象无形，润物无声。 价格只是促销手段，培养市场，以品牌制导、制胜； 纷杂的市场信息让消费者更多的选择逃避或观望； 消费的理性让消费者反感于生活中纯商业的信息传播，大脑中的信 息屏障将难以跨越； 区别