2018年雅客凉茶项目前端分析报告教学案例.pptVIP

* 雅客凉茶项目前端分析简报 1、市场容量巨大 借助着2006年成为国家级首批非物质文化遗产的气势，国内凉茶市场势头正旺： 2006年，凉茶在国内的销量就已经超过可口可乐。 2008年，凉茶在国内的销量已经达到600万吨，超过可口可乐在中国内地销量的两倍。 2008年，凉茶在国内的销量已超过200亿元，成为国内增长速度最快的饮料品种。 2009年，中国凉茶销售区已增加到80个国家和地区。红罐王老吉在全球10个国家建立了经营公司。香雪上清饮凉茶、口炎清凉茶在巴西、菲律宾等国家都建立销售基地。 2、发展前景广阔 当金融危机使全球经济经历“寒冬”，凉茶市场依然“热火朝天”。 数据显示，目前凉茶产量正以40％的增速跑步发展，其国内市场的增长速度甚至高于可口可乐这样的国际品牌。 来自各大超市的销售数据也显示，各大凉茶厂商的销量不断攀高。 官方预计，明年凉茶产销量将达1200万吨,届时将赶超可口可乐全球销量。 3、巨头进入凉茶市场 近年来，一些饮料巨头意识到凉茶市场的发展潜力，也开始“插足”凉茶领域。除王老吉外，可口可乐、百事可乐、椰树集团、正大酒业、娃哈哈、旺旺、致中和等众多品牌杀入凉茶市场。 可口可乐：健康工坊 百事可乐：草本乐 旺旺：老翁凉茶 娃哈哈：金银花凉茶 4、寡头格局显现 在罐装凉茶这块市场，王老吉占据了80%以上的份额。这几年，不断有企业进入凉茶市场，可惜最后都是无功而返。