媒介场景理论媒介研究的新视角读梅罗维茨的《消失的地域》.doc

媒介场景理论：媒介研究的新视角——读梅罗维茨的《消失的地域》 读书笔记lNEWSWORLD 媒介场景理论:媒介研究的新视角 读梅罗维茨的消失的地域 o李哲 【摘要】媒介的出现,改变了以往人们和信息之间的关系,亲身经历不再是接受信息的主要渠道,面对面的交流也不再是受众 获得信息的重要方式,媒介和个人以一种微妙的关系紧紧联系在一起:媒介为了生存争夺受众,受众为了信息接受媒介.正如戴维’阿 什德所说的,尽管社会学理论家注意到了讯息构戍了这种进程并反映了这一进程,但是他们对于社会活动如何与传播环境互动,特别 是技术如何与传播行为一起影响这一互动较少关注.而梅洛维茨提出的媒介场景理论对其进行了很好的补充,本文从理论来源,理论 框架,理论论证三个方面对梅洛维茨媒介场景理论加以论述. 【关键词】媒介场景《消失的地域梅洛维茨 随着电子媒介的兴起和快速发展,传 统对媒介内容即信息的研究已经无法满 足现实的需要,学者们迫切需要一种理论 解释媒介对社会行为的影响,”媒介场景 理论”正是在这种背景下应运而生. 一 ,理论来源:戈夫曼的场景主义和 英尼斯与麦克卢汉的媒介理论 社会场景和人们紧密相关,它构成了 人们生活和行动的范围,不同的社会场景 有着不同的规则和角色,”一个场景可能 有一个’基本框架’,但却有各种’调整’ 方式.”q时场景的思考,能帮着我们解决 很多问题,特别是行为问题.场景主义者戈 夫曼借用戏剧论的表演来描述社会生活, 他认为任何个人在某个环境中的行为都可 分为”前区”或台上行动以及”后区”或后 台行为,场景规定了我们行动,角色的扮演 对社会生活的平稳而正常进程起着非常重 要作用,演员的态度差异不在于表演,而是 取决于演员对自己角色的态度. 媒介一直被认为是传递信息的渠道, 以英尼斯和麦克卢汉为代表的媒介理论 家改变了这一研究思路,认为媒介也是一 种环境.馐奘尼斯把传播媒介的控制看成 籍闻咄辟 是实施社会和政治控制的手段,认为”一 种新媒介的长处,将导致一种新文明的产 生.”③麦克卢汉用”感官平衡”概念补充 了英尼斯的理论,认为媒介是人们感觉器 官的延伸,使用不同的技术会影响人类感 知的结构. 虽然场景主义者和媒介主义者在各 自领域解释了很多问题,但对于研究电子 媒介对人的社会影响仍然缺乏有力的论 证.媒介理论家描述了媒介如何塑造社会 环境,但是并没有说明媒介塑造特定社会 场景或日常社会行为的方式.场景主义者 关注了某个社会的场景和场景行为,但是 对于场景为什么以及如何演化知之甚少, 同时面对面的交往成了他们关注的焦点, 而以媒介为中介的交往成了研究的盲点. 梅罗维茨批判地继承了上述理论,在总结 二者的优势和劣势的基础上,认为二者融 合必须有共同的观念基础,”将对媒介的 探讨同与地点有关的场景的探讨联系起 来”,但最大问题是,”怎样理解媒介和场 景关系的理论差距”.④媒介和场景的变 化在整体上如何影响社会角色成了他研 究的重要目标. 二,理论框架:媒介场景理论 场景主义和媒介理论并非只有差异, 他们有着共同点,他们都认为”在一个系 统中之研究低水平的变化是没有意义 的”,”都注重整个环境结构所受到的整 体影响”,尤其是二者”都隐含了相似的 理念:接触的理念”,@这些成为了梅罗维 茨继承和发展场景主义与媒介理论的基 础,他从场景中信息出发,认为”对人们 交往的性质起决定作用的并不是物质场 地本身,而是信息流动的模式.”⑥这种转 变改变了场景的定义,面对面或者有中介 的交往已经不再是研究关注的焦点,信息 流动的模式模糊了物质场所和媒介场所 的界限,”地点和媒介同为人们构筑了交 往模式和社会信息传播模式”.⑦随着电 子媒介的发展,借助媒介平台的信息流动 早已突破了地域,信息系统产生了新的社 会场景. 随着媒介特别是电子媒介的介入,场 景不再局限于交往的物质场所,通过媒介 信息流动所建立起来的场景和物质场所 信息流动的场景基本一致.不同的场景规 定了不同的角色和行为,电子媒介对场景 2012年第5期225 NEWSWORLDI读书笔记 边界的影响,给我们研究电子媒介对行为 的影响提供了新的突破口.梅罗维茨通过 研究大多数社会场景统一界定的条件,分 析了”中区”,”深后区”,和”前前区”的 行为以及行为系统之间的相互依赖关系, 解释了电子媒介背景下新的社会场景和 社会行为. 传统上,不同的人隶属于不同社会场 景,电子媒介的出现打破了这一规定,社 会场景在媒介信息流动的影响下,进行了 新的重组,这必然会影响人们的行为. “新媒介通过改变各类社会人群所接触 的场景类型,改变了我们对各种社会角色 的认识.”⑧梅罗维茨通过社会信息的相 对关联,后台或台上的区别,物质地点的 关联三个变量,分析了三种角色类型,即 隶属或者”作为”(群体身份)的角色,转 变