休闲时代趋势下传统旅游地再发展模式探析.PDFVIP

第 24 卷 第 6 期 宁 波 大 学 学 报（人 文 科 学 版） Vol. 24 No.6 2011 年 11 月 JOURNAL OF NINGBO UNIVERSITY（LIBERAL ARTS EDITION） Nov. 2011 休闲时代趋势下传统旅游地再发展模式探析 李海娥 （中南民族大学 管理学院，湖北 武汉 430074） 摘要：发达国家和国内部分城市已经率先进入休闲时代。在此背景下人们的旅游需求表现出明显的休闲导 向特征。同时，随着更多新型旅游产品形态不断出现，我国传统旅游地面临着增长动力不足和竞争力下滑 的局势。在分析休闲时代下旅游消费特征的基础上，结合传统旅游地凸显的发展瓶颈，探讨了其在新时期 实现再发展的模式选择及实现措施。认为传统旅游地应从“景区主导型”向“目的地主导型”发展方式转 变，并通过实施休闲“本地化”、突破“门票依赖”以及“联合一体化”等策略来实现。 关键词：休闲；传统旅游地；再发展；目的地主导型 中图分类号：F590.3 文献标识码：A 文章编号： 1001 - 5124（2011）06 - 0098 – 06 一、引言 的再定位，打破产品在消费者心目中原有的位置 自学者崔凤军 2002 年发表《中国传统旅游 与结构，创造一个有利于自己的新的秩序。以桂 [1] 林为例，结合实际将桂林旅游新定位为：观光胜 地创新与发展》以来， 学术界对我国传统旅游 [6] 地的研究愈加重视，并取得了较多的研究成果。 地，休闲之都。 林丹彤专门探讨了传统旅游目 纵观已有的研究贡献，时间上集中在 2002 年至 的地的营销创新，建议建立地区营销组合（DMC） 2006 年之间，内容上主要包括传统旅游地定义 改革模式，并探讨如何从传统的 4P 过渡到 [7] 和 界 定 以 及 传 统 旅 游 地 如 何 创 新 发 展 两 大 4C+3E。 关于传统旅游地的界定，著名学者魏 方面。 [2] 其中，后者多以实证研究的方式探讨 小安认为，传统旅游目的地是指那些直接利用自 具体的传统旅游地再发展问题，如保继刚指出产 然、人文旅游资源并以景区、景点体系为主体开 品吸引力不足和营销能力差是传统旅游地面临 发模式的旅游目的地。崔凤军认为传统旅游目的 的困境，提出将潜在游客流量和存量作为评判再 地是相对于新兴旅游目的地而言的，主要产生于 发展决策成败的标准，并以肇庆为例重点分析政 20 世纪 80 年代中期以前，具有开发历史悠久、 [3] 府决策对传统旅游地再发展的重要影响。 梅虎 旅游设施服务较为齐全、旅游文化积淀较深、旅 等以桂林等传统旅游目的地为例，从旅游产品单 游产品类型相对稳定、旅游客源市场相对成熟等 一及销售、竞争手段滞后和当地居民意识单薄等 特点。本文特指那些在我国旅游业发展初期招徕 方面分析了传统旅游目的地所面临的挑战，提出 客人的、主要满足游客观光游览需要的、以景区 了其旅游业的再发展战略应该注重产品完善和 景点为单位的旅游所在地。