2018恒大华府·开盘盛典暨签约仪式策划案研究报告.pptVIP

恒大华府·开盘盛典暨签约仪式 策划案 活动时间：2008年5月10日 活动地点：恒大华府项目现场 面向人群：准业主、意向客户、市民公众、媒体人员 到场人数：500人（预计人数） 主办单位：重庆恒大集团地产 承办单位：重庆上行（国际）广告传媒有限公司 活动概况 邀请客户 1、办理了VIP卡的客户（事先电话通知，放号了的客户） 2、对项目有意向的客户（通过报媒、户外广告及多种途径获知开盘的潜在客户） 3、现场热烈气氛吸引而来的市民 4、企业领导、特邀嘉宾、媒体记者 活动主题 开启王城之门 ——重庆恒大华府盛大开盘品鉴暨认购签约仪式 策划思路 ▲以“王者归来”的主题作为上一次“产品说明新闻发布会”王族气质的继续延伸，始终保持项目的“王者气息”，保持公关策划思路的完整，让准业主感受选择“恒大华府”犹如回到“王者之居”。 ★产品说明新闻发布会是一次气质的演绎过程，开盘活动则是让来宾现场感受“王者之居”的最好机会，因此通过延续的“王者风范”的现场包装，以与项目的贵族气息相匹配的场景设置，让来宾感受“恒大华府”的与众不同。 ★本次活动采用开盘庆典、摇号、选房、签约一体化流程体系，现场整体元素采用体现“王者归来”经典场景及人物表现，以配合案名恒大华府的宣传效应 ★以项目主色调为现场布置色调，现场布置以求提升楼盘品质感，接待及流程安排突显客户尊崇感：宫廷武士迎宾——盛大开盘典礼（“王者权杖”引出开启“恒大华府”的典礼，寓意城门正式开启，项目正式开盘）——宫廷冷餐酒会——现场分组选房、签约 场景包装 迎宾接待处 迎宾入口： 在通往售楼部的长斜坡的转盘处区域为迎宾入口，此处设置迎宾门楼，作为本次活动的对外主形象，使过往路人都能感受到“恒大华府”的盛典开盘；设置一面巨大的“王旗”，多名宫廷武士威武站立一旁，成的门卫，给予人们视觉冲击；设置穿着配合本次活动服装的保安，指挥引导宾客车辆停靠 迎宾大道： 从迎宾入口至售楼部门口的道路为迎宾大道，迎宾大道两旁每隔一定距离插一杆王旗，给予来宾如同进入了一条王城大道的感觉 王城入口： 迎宾大道进入售楼部门口处为王城入口，此处两旁站立两排手执长矛、战斧等武器的宫廷卫士，威严肃穆；使得来宾感受入住“恒大华府”是这样尊贵又安全的 在城门处设置签到台，配城墙试签到墙，来宾在签到墙上的“城砖”上签名 华府门楼： 在小区入口门楼前设置多个站立在小圆台之上古希腊“雕像”（人体艺术雕塑），营造切合华府气质的同时又作为一种独特的迎宾布景，给予来宾惊喜； 售楼部门前广场： 从王城入口至此广场处铺设红地毯；此处主要为来宾集中观看开盘仪式的的区域，并在广场边沿以欧式帐篷设置冷餐台，布置欧式冷餐酒会，供现场来宾享用。餐会以西式糕点、水果、饮料、红酒为主，配调酒师。 仪式舞台： 在广场至售楼部梯级上面与售楼部门口处铺设红地毯，作为开盘仪式舞台区 在舞台背景上布置启动仪式的道具——“权杖镶嵌处”，权杖作为启动道具，舞台两侧各布置两门皇家礼炮 在售楼部门口处布置罗马花柱，作为宾客进入售楼部内选房的气氛营造，此处设置欧式宫女迎宾 启动道具：制作权杖道具，由领导嘉宾用手把权杖镶嵌在背景板上之时，舞台中间打开，呈现一座城门开启的情景，现场出特效，完成启动盛典 售楼部选房区： 售楼部门口设置警戒线，售楼部内以警戒线划分开可细分为：等候区、选房区、签约区。 等候区：在进门左侧为等候处，宾客可在此处看沙盘及置业顾问介绍提前心中选定中意的房子 选房区：售楼部中后部户型图区域，宾客可在此处根据沙盘与户型选定心爱的房子 签约区：在售楼部右侧密闭空间内，设置签约区，现场交款、办理相关手续等 其他验号区、电话接听区、内场等候区、销控区、应对突发事件解决区等依据平面图表示设置 气氛营造区域： 在现场其他道路区域以王旗、喷绘展架等装饰气氛，配合现场各个环节 舞台效果图： 在广场通往售楼部处的梯阶上铺设红地毯，在售楼部门口的平台设置仪式小舞台，客人将在仪式完结之后通过此处打开的舞台进入售楼部内进行相关选购业务办理 活动设置 迎接宾客：在活动未开始之前（9：00～9：30），设置弦乐队在小广场处演奏欧式特色音乐，为现场暖场营造气氛；迎宾入口处武士及保安负责迎宾，人流指向及车辆引导。新客户由一半工作人员在冷餐休息区接待，老客户由原置业顾问接待 2.签到环节：宾客在指引下进入王城入口处，在城门口雕塑区域的签到处，宫女（礼仪小姐）指引宾客在以城墙造型的签名背景强上签名（每个人把自己名字签在一块城砖上），作为特色签到的过程；宾客在此处领取选房号码牌，根据号码牌顺序号分组进入售楼部内选房（如有摇号环节，再行设定） 3、开盘盛典： 巨大的鼓声响起，MC作为祭司站在舞台旁说：恒大华府王者归来·开盘盛典即将开始，现场的业主都是主人，回归故里 两对宫廷近