商洛市“农家乐”旅游发展的现状及对策的研究.docVIP

商洛市“农家乐”旅游发展的现状及对策的研究 　　随着我国经济的快速发展，城市郊区“农家乐”旅游已经成为一种重要的旅游方式。目前，商洛市的“农家乐”旅游还存在着市场定位不明，未能突出特色化经营；旅游产业规模小，服务质量相对较差；旅游开发建设滞后，农家乐季节性明显；宣传推介不力，品牌不响；基础设施建设和环境保护滞后等问题。因此，解决商洛市“农家乐”旅游发展中存在的问题，促进商洛市旅游产业的大力发展就显得尤为迫切。 　　一、研究背景 　　近年，特别是“十二五”规划以来，我国的经济发展呈现出一派欣欣向荣的景象。商洛市当然也毫不松懈，紧跟国家经济发展的步伐，取得了一系列骄人的成绩。随着经济的蓬勃发展，商洛市的旅游业迅速发展起来，农家乐旅游这一朝阳产业也随之兴起。农家乐是一项集休闲娱乐为一体的特色产业，是一种游客在农家田园寻求乐趣、体验与城市生活不同的乡村意味的旅游形式。商洛因商山落水而得名，总面积1.93万平方公里，人口240万，全市辖丹凤、洛南、商南、山阳、镇安、柞水、商州六县一区。2013年，商洛市乡村旅游接待游客968万人次，农家乐接待游客达到390多万，收入超过20亿元，农家乐旅游经营户从2005年的不足50户发展到目前的接近1000户。近几年，商洛市正在建设生态园林旅游城市，争取通过不断的努力让“秦岭最美是商洛”走出陕西，走向全国。商洛市农家乐旅游发展已初具规模，有很大的发展潜力。农家乐旅游的大力发展，对促进商洛市农村经济的发展和产业结构调整具有重要的促进作用。 　　二、商洛市“农家乐”旅游发展现状 　　商洛市位于陕西省东南部，鄂、豫、陕三省结合处，地跨长江、黄河两大流域，气候宜人，境内环境优美，生态旅游资源丰富，且具有文化底蕴深厚的历史文化遗址资源。商洛市经济发展相对落后，旅游业的发展起步也较晚，但随着国家西部大开发的深入，交通条件的大力改善，凭借当地优质的旅游资源，旅游业获得了较快的发展，当前，旅游业已成为了商洛市名副其实的支柱产业，成为商洛经济实现突破发展的新引擎。研究表明，旅游业收入每增加1元，可带动相关行业收入增加4.3元。目前，商洛市农家乐旅游直接从业人员13000人，间接地为110140人创造了就业岗位。据商洛市旅游局统计，截至2014年12月底商洛市共接待游客人数达到3005.65万人次，实现旅游收入153.29亿元。旅游产业的大发展为商洛带来了大量的人流、物流、资金流和信息流，也带来了先进的发展理念和发展思路，促进了商洛干群思想的转变、观念的提升，培养了一批爱旅游、懂旅游、全身心投入旅游事业的干部职工。农家乐如雨后春笋般发展迅猛，必将推动商洛经济社会的发展。但是，目前商洛市农家乐旅游还存在着投资严重不足，景区开发建设相对滞后，农家乐旅游产品单一，乡村旅游产业规模小，从而未形成特色化经营。 　　三、商洛市农家乐旅游发展中存在的问题 　　（一）市场定位不明，未能突出经营特色。 　　当前人们的旅游活动已经不再是单纯的观光，而是更多地包括了娱乐、休闲、健身等内容。观光旅游已不能够满足旅游者的多样需求，旅游正朝着多样化、个性化休闲化的方向发展，各种特色鲜明、内容丰富的旅游活动和旅游方式越来越受到游客的欢迎。商洛农家乐旅游定位不明确，旅游内容雷同的情况还比较普遍，许多农家乐都局限于“几间房，几张桌，吃吃饭，喝喝茶”的经营模式，缺乏整体的深度策划与包装，缺少乡村文化的丰富内涵，农家乐旅游内容单一，没有凸显出地方特色。农家乐旅游是一种新兴的休闲旅游形式，是农民向城市人提供的一种回归自然，获得身心放松的休闲旅游方式。如果只是简单的把餐桌从城市搬到农村，请个会煮面条的厨师来做饭，游客吃碗农家面，就丧失了农家乐旅游的意义。 　　（二）旅游产业总体规模小，服务质量不高。 　　商洛市的生态旅游业发展起步晚、总体规模小，当地旅游企业普遍小、单、散，旅游产业缺乏龙头企业支撑。从地方旅游行政管理单位到旅游景区和景点、旅游酒店等涉旅企业，都比较缺乏专业旅游人才，旅游产业发展尚未形成强有力的科技支撑。旅游企业经营管理水平低，服务质量不高，旅游产业组织化程度低，旅游市场发育不健全，农家乐旅游宣传的总体形象不鲜明，宣传促销未形成规模效应，总体上缺乏有效计划。农家乐旅游线路还未形成成熟的网络，旅游产品大多停留在点的开发阶段，接纳旅游者的数量少，游客接待能力明显不足。农家乐旅游接待设施比较陈旧，管理也不够规范，服务水平不高，投诉处理机制不够健全。 　　（三）旅游开发建设滞后，农家乐季节性明显。 　　客源季节性强，市场开发不够。农家乐旅游以以散客为主，80%的客源直接来自周边城市，作为当地农家乐经营者的市场开发能力有限，大多数农家乐还处在等客上门的状况，还依靠旅游者口口相传，回头客或者朋友介绍来的游客居多，有些农家乐虽与旅行社有