北京2008年奥运赞助效果跟踪的研究的报告.docVIP

北京2008年奥运赞助效果跟踪的研究的报告 　　益普索(Ｉpsos)第四期北京2008奥运赞助效果跟踪研究报告显示，在知道是奥运赞助商身份后，消费者对诸企业产品的消费意愿都有所提高。赞助奥运对品牌促进购买方面提升最多的是麦当劳21％，而非奥运赞助商百事可乐如果赞助奥运的话，对销售的提升幅度也会非常可观为24％。 　　益普索提出，赞助营销必须要引起人们的注意，即“到达”目标受众的心智，并且信息必须促进人们态度和行为的改变，即能够引起目标受众的“反应”。这样，企业的营销行为才能达到有效的赞助效果，具体可分为短期回馈或者建立品牌价值。 　　因此，益普索提出“奥运赞助效果指数(SPI)”，包括对赞助商身份认知、赞助商声音、错误认知、适合度、品牌形象、购买意愿提升等各项指标。 　　 　　可口可乐奥运赞助商身份总体认知率第一 　　 　　在此次调查涉及的38个品牌中，在未进行提示大前提下，可口可乐、中国移动、伊利、海尔和青岛啤酒均为被消费者所认知程度最深的奥运赞助企业。虽然没有经过提示，仍然有33.8％的被访者明确判断出可口可乐的奥运赞助商身份，与第二(2007年7月进行的第二期的33％)、三期(2007年10月进行的第三期的31.1％)调查相比，可口可乐的提及率有了较大的提高。 　　伊利尽管同样投入了较多的资金和广告宣传费用，但在提及率方面只领先它的竞争对手蒙牛不到两个百分点