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利用品牌的设计拯救保护本土品牌 　　摘 要：在现如今经济全球化的大趋势下，各种人类文明的多元性正在被排挤消灭，凡是不合乎标准化生产、不合乎资本化与商品化的小生产和各种特色食物，都面临着极大的威胁，我们本土品牌的生存空间极度缩小，如何应对危机，拯救保护本土品牌，已迫在眉睫。品牌建立绝非只是包装，它应是从一开始就必须要介入到企业与产品最核心部分的规划与改造，一套完整的品牌视觉系统的建立就能使准确的品牌形象深入人心，区别其他品牌，为在市场中竞争和生存打下基础。 　　关键词：本土品牌；品牌设计；视觉基因系统 　　在本文开始讲品牌之前，我们一起来看一组有趣的数字，据相关报告称，现有超过两百年历史的企业品牌在日本有3146家，德国有800多家，中国有却仅有不超过5家（数据来源：2008年韩国央行发布的《日本企业长寿的秘密及启示》）。该报告称，世界上最老的品牌企业，前三名全是来自与日本，而最老的是大坂建设公司“金刚组”，创立于飞鸟时代（一千四百年前）。只看这些数字就足以令人深思了，之所以谈本土品牌，应将其放在全球一体化这一潮流、趋势的大环境下来看。全球化强调的是在市场与科技力量的支持下，全球的商品、消费以及文化、价值观和各地人们的行为模式都趋于同化，各种人类文明的多元性逐步被排挤消灭。 　　一、本土品牌的定义 　　本土品牌是相对于外来品牌、国际品牌而存在的，既本国人原创且由本国人持有