2018扬州京华城中城4.17策划推广草案教学案例.pptVIP

扬州京华城中城4.17策划推广草案 ;活动背景;宣传定位;宣传思路 ;活动周期;目标人群 ;第一部分——宣传预热 3月1日——3月31日 ; 1、 让受众充分理解“Living mall”与“造城”两个核心概念。 2、让扬城人民认识到“造城”是在扬州第一次出现的，引起扬州人民的自豪感，增强京华城中城的亲和力。 3、递给目标群体一个信息：京华城中城是扬州未来的市中心，这里有着巨大的升值空间。 ; 1、 制作公交车车体广告，并在这一阶段完成投放工作； 3月1日-3月20 日 2、在扬州及周边城市高速公路、铁路路口制作及投放高炮广告； 3月1日-3月20日 3、在火车站、汽车站、商务会所等商业人士频繁出入的地方投放户外广告； 3月1日-3月20日;广告说明;第二部分——强势炒作 4月1日—4月15日 ; 1、通过大型飞天活动与万人暴走活动同时进行，进一步展示京华城中城“超越古代文明 ，抵达现代颠峰”的精神内涵。 2、进一步深华上一阶段提出的“Living mall”及“造城”两个概念，促使扬州市民在心理上渴望这种居住环境的早日出现。 ;活动表现;时间： 4月3日、4日为双休日 巨幅规格：2米X15米 巨幅内容： 大字：京华城中城，中国现代第一城； 小字：激情瞰扬州，随心看世界——这一刻，京华城中城让你飞起来。;报纸媒体安排;电视安排;电台安排;1、激情瞰扬州，随心看世界——这一 刻，京华城中城让你飞起来。以京华城中城为中心，从东南西北四个方向分别升起四个飞艇，在中心京华城中城升起一个热气球，下挂巨型条幅，引起广大群众的极力关注。同时参加万人暴走活动的人群开始汇集到四个地点，并发放印有京华城中城标志的T-Shirt。 2、四个飞艇盘旋半个小时后，发号枪令，齐向京华城中城飞去。举行“跨越历史长河，拥抱现代文明”万人暴走活动。具体路线为从东（古运河）、南（文峰塔）、西（汉墓）、北（平山堂）四个可以代表扬州古文化的景点，最后汇聚在京华城中城这个现代文明的聚集地。 3、飞艇与参加暴走的群众汇集在京华城中城后，四飞艇齐挂四条巨型条幅。然后让各个方向最先到达者、现场抽奖中奖者和万人签名中奖者共12人乘座飞艇感受“飞一般的感觉”，并颁发奖品。 4、这种宣传方式在扬州是第一次出现，在拥有“飞天的机会”和抽奖活动的双重刺激下，必将引起扬州人民的高度关注；同时这种方式具有爆炸性和震撼力，进一步展示了京华城中城的企业实力，提高未来的业主和投资者信心；而且这种活动是古代文化与现代文明结合的产物，丰富了扬州人民的文化生活，会得到政府的大力支持。 ; 前期 ：宣传阶段 时间：3月15日——4月1日借助电视、电台、报纸等媒体力 量进行信息发布，进行报名工作。 目的：调动市民参与积极性，制造新闻热点，同时挖掘活 动本身蕴涵的重大意义，强化京华城中城品牌和形象。;飞天活动;飞天活动;飞天活动;10、11日活动流程草表;媒体名称;电视媒体安排 ;中期：热炒阶段 时间：4月1日——4月14日 目的：1、借助电视、电台、报纸等媒体力量完成信息发布和 活动报名工作； 2、开展系列活动提升“载人活动”意义，“激情瞰 扬州，随心看世界——这一刻，京华城中城让你 飞起来！;报纸媒体类;电视媒体类; 新闻发布会和开工奠基仪式 4月16日—4月17日;新闻发布会 ;新闻???布会正式召开 ;新闻发布会媒体安排;新闻发布会附注;奠基仪式 ;活动介绍;奠基仪式 ;奠基仪式现场平面图;奠基仪式现场效果图（白天）;奠基仪式现场效果图（晚上）;中华百米瓷龙介绍;第四部分 活动流程;宣传目的 ;活动表现 ;活动意义;效果预测 ;谢 谢！