虚假广告代言人法律的责任探析.docVIP

虚假广告代言人法律责任探析 　　[摘 要] 广告代言本质上是广告活动的一部分。消费者信任是广告代言的基础，除一般广告代言外，证言广告的代言人应履行对消费者的信息义务以及广告行政义务。违反上述义务应当承担相应的法律责任。 　　[关键词] 虚假广告 证言 信息义务 侵权责任 行政责任 　　 　　一、虚假广告代言引出代言人责任问题 　　近年来，名人明星因代言虚假广告被媒体曝光的事件层出不穷，其中存在四大主要问题:(1)一些名人、明星根本不确切了解所宣传的产品，却在广告中称其使用效果好，误导消费者;(2)在广告中使用绝对化用语，夸大医疗服务和药品治疗效果，诱导消费者就医购药;(3)违法宣传保健食品疗效;(4)广告背后设有陷阱，导致消费者花费巨大而没有效果。上述情形，不仅涉及到广告法规定的管理性规范的适用，还涉及到代言人的信息义务和责任问题。当前，我国市场信用缺失严重，因经营者发布虚假信息或者隐瞒重大信息造成消费者重大损失的案件屡屡发生，名人明星提供虚假广告证言更为虚假不实信息的传播推波助澜。虚假广告证言在损害消费者利益的同时，也破坏了正常的市场交易秩序和广告秩序，引起了社会对广告代言人广泛的道德诘问和法律责任的讨论。而我国现行法律并未将广告证言明确纳入法律调整的范围，实践中消费者要求虚假广告代言人承担责任的诉求难以获得支持。规范的市场机制不能依赖于参与者的道德约束，而一定程度上