的案例华谊兄弟公关造势的策略解读.docVIP

案例华谊兄弟公关造势策略解读 　　从构想、筹备、造势到上市，华谊兄弟几乎整整走过了十年。这十年凝聚了一家中国民营企业所有奋斗的艰辛与荣耀，他们所遭遇的挫折与失败、他们克服障碍的勇气与毅力、企业上市时所策划的造势推广，都将成为中国娱乐业迈向发展新里程的最佳典范――在中国文化政策不断开放、中国娱乐业高速发展的当下，华谊兄弟的上市或许不只是一个传奇，而是隐喻着某种新的开端，更多的娱乐公司将吹响上市的集结号，将中国娱乐业推向新的发展高度。 　　星星之火，必成燎原之势。我们期望在对华谊兄弟深度解读的基础上，从公共关系的角度去揭示这家闪耀着无数光环的明星公司其背后独特的营销策略思维，为更多期望奔向上市之路的中国娱乐企业们提供有益启示。 　　 　　上市造势的“三枪”策略 　　　作为中国顶尖的娱乐企业，华谊兄弟的上市毫无疑问是独特的。因为在投资者构成上，很多华谊的投资者都是明星，这是其他创业板上市的公司所不具备的。另外，作为中国娱乐业第一股，华谊兄弟对中国文化产业中的其他企业未来上市起到了极强的启示作用。 　十年磨一剑，如果我们将华谊兄弟的上市造势之路进行条分缕析的话，就可以非常清晰地看到其整个上市的营销着力点有三个：三枪逐发，势不可挡。 　首先，华谊做到了资源整合厚积薄发。资本困局一直是中国文化企业不可回避的问题。从华谊的发展路径看，其逐步完成了股权结构调整、业务整合、融资等一系列工