- 1、本文档共72页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
巅峰智业集团品牌营销策略分析
巅峰置业集团品牌营销策略分析
巅峰智业集团品牌营销策略分析
申请长江商学院高级管理人员工商管理硕士专业学位论文
培 养 单 位
:
长江商学院
专 业
:
高级管理人员工商管理
申 请 人
:
刘惠
指 导 教 师
二○一二年六月
PAGE
A Study on Brand Strategy of DAVOST
Thesis for applying for EMBA degree of CKGSB
Organization:
Cheung
Major:
EMBA
Applicant:
:
Liu Hui
Instructor:
June,2012
关于学位论文使用授权的说明
本人完全了解长江商学院有关保留、使用学位论文的规定,即:
长江商学院拥有在著作权法规定范围内学位论文的使用权,其中包括:(1)已获学位的学生必须按学校规定提交学位论文,学校可以采用影印、缩印或其他复制手段保存研究生上交的学位论文;(2)为教学和科研目的,学校可以将公开的学位论文作为资料在图书馆、资料室等场所供校内师生阅读,或在校园网上供校内师生浏览部分内容;
本人保证遵守上述规定。
(保密的论文在解密后遵守此规定)
作者签名: 导师签名:
日 期: 日 期:
巅峰智业集团品牌营销策略分析
PAGE II
摘 要
本文以解决企业的实际问题为出发点,在研究B2B品牌和服务品牌相关理论的基础上,通过分析企业内外部环境和调查品牌资产现状,综合运用“基于顾客的品牌资产金字塔”、“定位钻石图”、“品牌化三角形”、“品牌顾客关系”等理论模型,结合行业与企业特点,对巅峰智业的品牌营销策略进行系统的分析,并提出了具有一定可行性的解决方案。
该解决方案从品牌定位出发,到品牌整合营销传播、优化品牌体验,再到通过内部营销和关系营销实现品牌忠诚,既具有一定的前瞻性,又具有现实的指导意义。其中,品牌定位和品牌整合营销传播是各种类型的品牌营销中必要的步骤,本文給出了与巅峰智业发展现状相适宜的具体策略;而优化品牌体验、内部营销和关系营销则是针对公司的特点給出的个性化解决方案。
巅峰智业品牌兼具B2B品牌的特点和服务品牌的特点。本文的写作仅仅围绕B2B品牌营销和服务品牌营销这两大核心,试图寻找两者的交集,并以此作为巅峰智业品牌营销成功的关键。
一方面,本文从B2B市场特点入手,抓住购买者数量少、购买频率低且数额大等关键点,得出保持顾客忠诚对于巅峰智业品牌的重要性,强调在品牌营销过程中重视客户关系营销。另一方面,从服务品牌入手,分析了服务品牌与产品品牌相比较的独特之处,得出在服务过程中必须高度重视顾客全方位的体验以及服务人员的独特作用,进而强调品牌体验和内部营销在巅峰智业品牌营销中的战略意义。
本文注重应用品牌营销相关理论模型,以期在提出策略建议时做到系统、严谨与科学。
关键词:B2B品牌 服务品牌 品牌营销策略 巅峰智业
巅峰智业集团品牌营销策略分析
Abstract
This paper is written to solve an actual marketing problem of DAVOST. In the course of writing, the writer studied the theories of B2B-brand and service-brand, analyzed internal and external environment, surveyed brand equity status, used theoretical models such as Customer-Based Brand Equity Pyramid, Location Diamond Chart, Triangle Brand, Brand- Customer Relationship, referenced industry and enterprise characteristics, analyzed the brand marketing problem of DAVOST and supplied practical solutions.
The main contents of the solutions include brand positioning, brand integrated marketing communications, brand experience and brand loyalty. Brand positioni
您可能关注的文档
最近下载
- XGZ系列刮板输送机图册.pdf
- 第10课《 再塑生命的人》课件(共22张ppt)部编版语文七年级上册.pptx VIP
- 近5年上海市高考语文真题之书序、游记类文言文阅读汇编.docx VIP
- 00708装饰材料与构造-全国自考-2021年4月高等教育自学考试真题(试卷).pdf VIP
- XGZ系列铸石刮板输送机.doc
- 小学篮球原地运球、行进间运球教案.doc
- 中国林业研究院806有机化学考研真题试题2020年.pdf VIP
- 中国林业研究院806有机化学2019考研真题试题.pdf VIP
- 2024年初级咖啡师技能鉴定考试题库大全-上(单选题汇总).docx
- 2024-2030年中国氦(液氦和气态氦)行业市场发展趋势与前景展望战略分析报告.docx
文档评论(0)