2018自媒体微营销微博营销案例研究报告.pptVIP

自媒体 微营销 微博营销案例 2014.9.25 微博迅速崛起，微民造就了微动力的网络时代，微博 改变了我们的世界，微博已经成为一种时尚、潮流。 1 微博造就微时代 2 微博作为自媒体 自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之 后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们 本身的新闻的途径。 －－谢因波曼与克里斯威理斯 微博的自媒体特征 个性化 易操作 传播快 平民化 3 微博创造微营销 营销靠网不靠量 微博的自媒体特征使其 成为网络时代最受欢迎的传 媒方式，它在改变着人们生 活、交流、沟通的同时，也 影响着品牌推广、企业传播 等营销方式。微博时代催生 了新营销方式——微营销。 微营销的特点 立体化 高速度 便捷性 广泛性 零成本 微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。 微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。 微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行