2018年8-9月重庆日月光中心双月营销推广报告35p教学案例.pptVIP

日月光中心 双月营销推广报告 （2011年8月1日—2011年9月30日） 策划部 策划亮点二：科学运作媒介，突出“双轨上盖”亮点 作为重庆唯一的“双轨上盖”中高端物业，在重庆轨道交通1号线通车后，抓住契机对“双轨上盖”概念进行推广，使日月光中心地理位置优势深入人心。 联合重庆本土实力媒体，将购物中心不同的业态：餐饮娱乐、服饰、超市进行集中推广。营造浓厚的地铁商业氛围。 ◆科学运作媒介 ● 传统媒体与新媒体优势互补 ● 合理选择投放媒介 ● 组织媒介全方位推广“双轨上盖”概念 策划工作总结 ◆突出“双轨上盖”亮点 ● 分阶段针对不同业态类型进行推广 8—9月策划工作大事记 策划工作总结 有才就来秀 “最爱记歌词”初赛 街舞大赛 音乐酒会 8—9月策划工作大事记 策划工作总结 欢乐星期五 日月光 最重庆 演出活动 超级模仿秀 月饼DIY 8—9月策划工作大事记——“最爱记歌词”隆重开赛 策划工作总结 爱音乐，HIGH起来——日月光中心首届“最爱记歌词”大赛8月隆重启幕。本次活动采用“记歌词+演唱”的形式对选手进行选拔。选手经过初赛和复赛以后将进入决赛赢取现金大奖。 本次活动共吸引逾百名选手参赛，微博转载数千次，获得平面媒体报导近20次，一共举办4场活动，平均每场活动影响约1千人。 活动获得了新浪微博的大力支持，首次在重庆尝试使用微博大屏幕功能，将活动的影响延伸至网路。 最爱记歌词 策划工作总结 2011年8月，日月光中心联合重庆舞耀文化传媒有限公司举办了名为“最热的城市，最火的街头” 西南街舞大赛。除了现场的气氛火爆外，活动还吸引了众多来自外地的街舞爱好者来到现场观看比赛。 8—9月策划工作大事记——“西南街舞大赛”决赛 策划工作总结 9月，日月光中心联合周边幼儿园举办了亲子体验活动之有才就来秀活动。活动旨在让拥有一定才艺的儿童能够站在舞台上展现才艺。 活动共举办了3场，每场活动均能吸引大量市民驻足观看，为商场带来了极高的人气。 8—9月策划工作大事记——“有才就来秀”成功举办 策划工作总结 2011年9月13日是中国传统的中秋佳节，日月光中心特地在中秋之夜为消费者们准备了一台精彩而丰富“中秋音乐晚会”。 本台晚会共为观众精心准备了近20个节目，在温馨的音乐中，活动现场洋溢的浓浓的节日气氛。共有近千名市民观看了本场演出。 8—9月策划工作大事记——“中秋音乐晚会”成功举办 策划工作总结 8—9月策划工作大事记——“超级模仿秀”闪亮谢幕 2011年9月，日月光中心举办了“超级模仿秀”活动。活动自接受报名以来受到了模仿爱好者的追捧。 活动当晚，邀请到了重庆各大媒体及网络红人担任评委，经过紧张的角逐，何智燃获得了本次“超级模仿秀”的冠军。 策划工作总结 日月光中心从2011年8月起，在商场LG层设立全市首个网友服务站，为日月光中心新浪粉丝、论坛网友提供咨询等服务。 网友服务站的设立也更加方便活动的举办，期间，共举办了“分享足迹 我爱偶遇”、“刷脸卡 享折扣”等多个活动。为数千名网友提供了周到的服务。 8—9月策划工作大事记——首创网友服务站 8月媒介投放明细 媒介投放总结 日期 渠道 媒介 版面形式 8月1日-8月7日 短信 信息发布 8月1日-8月7日 新浪微博 信息发布、线上活动 8月10日-8月15日 电视广告投放 新财经频道 专题广告 8月9日 硬广投放 新女报 整版 8月8日-8月14日 短信 信息发布 8月8日-8月14日 新浪微博 信息发布、线上活动 8月19日 硬广投放 重庆商报 半版 8月15日-8月21日 短信 信息发布 8月15日-8月21日 新浪微博 信息发布、线上活动 8月24日 软文投放 新女报 整版 8月22日-8月28日 短信 信息发布 8月22日-8月28日 新浪微博 信息发布、线上活动 8月31日 软文+硬广 新女报 整版 8月29日-9月4日 短信 信息发布 8月29日-9月4日 新浪微博 信息发布、线上活动 9月媒介投放明细 媒介投放总结 日期 渠道 媒介 版面形式 8月31日 软文+硬广 新女报 整版 8月29日-9月4日 短信 信息发布 8月29日-9月4日 新浪微博 信息发布、线上活动 9月9日 硬广 重庆商报 半版 9月7日 软文 新女报 整版 9月5日-9月11日 短信 信息发布 9月5日-9月11日 新浪微博 信息发布、线上活动 9月12日-9月18日 短信 信息发布 9月12日-9月18日 新浪微博 信息发布、线上活动 9月23日 硬广 重庆商报 半版 9月19日-9月25日 新浪微博 信息发布、线上活动 8月自办刊物 媒介投放总结 8月共印发自办刊物—DM单2期，共10万份，主要投放区域为解放碑、南坪等重庆主城商圈。通过散发DM单，提高了商业知名度，各品牌提供的折扣也为消