品牌整合的设计科学化的研究.docVIP

品牌整合设计科学化研究 　　品牌整合设计需要与时俱进。商场如战场，国内许多企业在品牌建设领域缺乏战略性眼光，虽然不少企业有品牌意识，但是缺少对品牌整合设计构架意识和规划。企业若不能围绕品牌核心价值进行科学的品牌整合设计战略规划，将会导致品牌传播低效，便极有可能风光没几年就会如流星般陨落。成功的品牌整合设计战略是建立在企业品牌文化、企业品牌目标及洞察消费者内心需求基础之上的，能与消费者的内心需求形成共鸣，加强与消费者的情感联系，并最终促使消费者做出购买决策，达到有效的拓展市场的目的。 　　 　　一、品牌整合设计流程 　　 　　品牌整合设计流程要分析品牌运作前及运作过程中的各环节具体情况。了解企业对品牌风格、产品风格认识和理 　　解；企业对产品的生产及研发能力;现有品牌发展情况和品牌进入市场的策略；分析存在的问题及目前品牌竞争市场的发展趋势。在品牌整合设计之前,就要对上述几方面与企业沟通，针对企业行业特征和实战价值的考察，为品牌整合设计提供第一手资料。 　　1.品牌分析 　　品牌整合设计开始就必须对整合动机、品牌地位、品牌目标、品牌战略、品牌精神、品牌受众、品牌现有形象等诸方面进行深刻解读。深入市场调查，分析目标市场和竞争对手，找到品牌机会。通过挖掘品牌内涵，找到科学的整合设计策略定位，撰写品牌整合设计项目计划。 　　2.品牌视觉语言凝合 　　视觉语言的凝合并非单