2009年361度电视广告投放提案资料教程.pptVIP

——361°电视广告投放方案;曾经 ● 05年， 361°市场突围和渠道重构，成为中国最具发展潜力的企业之一 ； ● 06年，品牌战略推行，推动361°进一步融入世界； ● 07年，企业流程再造，并成为厦门国际马拉松全球顶级合作伙伴； ● 08年，以中国情感为战略主元素，奏响最强音：中国，勇敢做自己！ 目前 361°相继获得： ● 中央电视台体育频道主持人及出镜记者服装指定供应商； ● 亚奥理事会全球官方赞助商； ● 中国乒乓球俱乐部超级联赛的冠名赞助商； ● 广州2010年亚运会体育品牌服装高级合作伙伴； ● …… 同时 站在新的起点， 361°正式启动全新品牌战略“多一度热爱”，从而开启 了第二个四年计划。 ;（二）目标群体;消费特点 核心群体:（15岁-24岁） ● 15岁至24岁青年、青少年在我国约2亿多，占全国人口的17.5%，他们热爱运动，希 望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想，喜欢多变、刺激、新颖的生活方式。 ● 他们对商品的忠诚度一般不高； ● 他们选择产品的准则不再只是基于“好”或“不好”的理性认知观，而是“喜欢”或 “不喜欢”态度，消费主张就是“我喜欢的就是最好的”； ● 他们的消费需求的日趋差异性、个性化、多样化； ● 他们更追求商品能提供他们一种感觉，对商品的情感性、夸耀性及符号性价值的要 求，超过了商品物质性价值及使用价值； ● 而青少年对新产品、新技术反应极其敏感，喜欢“酷”劲十足的商品，在商品消费 上，他们的品牌消费高度集中，但追求品牌消费的同时并不盲从，一些地域性品牌 同样能与国际化品牌相媲美，也能博得他们的青睐。 延展群体：（24岁-40岁） ● 他们有一定的品牌认知能力，对品牌忠诚度相对核心目标群体要高； ● 他们希望所选购的品牌适用之外，能令他们有自豪感； ● 大部分的消费者是由太太或女友陪同购买，她们的意见很大程度上左右着购买行为。 ; 收视习惯 在关注的话题上 女生关注：娱乐、美容、保养、减肥、饮食。 男生关注：娱乐、异性、游戏、工作、体育。 对于电视媒体内容 　 “娱乐”是青年男生、女声共同关注并热衷的业余活动！ 目标群体对于与他们本身相关且具有话题性的栏目比较关注，如，近年轰动全国的“超级女生”、“我爱记歌词”、“越跳越美丽”、“天天向上”等电视产品大受他们欢迎！ 电视媒体收视习惯（数据来源：2008中国电视收视年鉴） 综艺节目、电视剧、新闻类及专题节目在15-24岁年轻观众的收看比例较大。 综艺节目、音乐节目、时尚、电视剧、体育节目对15-24岁年轻观众影响力较大。 ;核心特色 从核心目标群体的心理特征、消费特点、收视习惯，选择媒体须注重时尚与先锋性、好玩与趣味性、潮流或流行性、草根性等等。能满足这些需要的电视媒体较受到他们的欢迎。 同时，青少年的一部分购买决策权还在妈妈群体，对于体育频道，妈妈群体关注度相对较少。 而对于延展人群，选择媒体时，需兼顾女性群体的收视偏好。 2009年361°只投放央视5套，是否有所不足？;（三）竞品分析;●2008年（1-12月）;数据来源：CTR央视市场研究 2008年; 部分广告投放列表;竞品投放情况 （ 特步、安踏、鸿星尔克、匹克）; 投放21167次，以湖南卫视为主的省级卫视联盟+央视+地面频道的全国性投放概念，第一个投放高峰期在暑假7、8月，第二个投放高峰期在元旦和春节前 ，其年在卫视的投放量较大。 投放15021次，安踏走央视+省级卫视联盟，辅以地面频道的全国性投放概念,在品类投放高峰期6—8月，加大投放量。