实施“影视品牌”带动战略培育 发展赣鄱创意产业集群的研究.docVIP

实施“影视品牌”带动战略培育 发展赣鄱创意产业集群的研究 　　［摘 要］ 世情、国情、省情日新月异，影视创意经济推动江西鄱阳湖生态经济区文化发展，集群培育影视品牌方兴未艾，探讨赣鄱影视产业对自然硬资源依赖程度低，市场需求弹性大，人气聚集度强，产品附加值高，商业价值链长，产业集群化广，生态文化经济，为市场受众提供文化精神消费。重塑江西影视业的公信力、审视力、影响力、交流力、大片意识，构建影视创意、市场运作、商业机制、人才激励的新型文化关系，强化江西影视产业在全国创意文化的核心竞争力。 　　?［关键词］ 影视品牌；战略培育；赣鄱文化；产业集群；软资源 　　???基金项目：本文系南昌师专招标重点课题“鄱阳湖生态经济区建设中的文化产业发展研究――基于鄱赣‘六色文化’产业集群角度”成果（项目编号:NCZB―11-02）。 　　? 江西新时期凭借《闪闪的红星》《庐山恋》《南昌起义》三部电影开始了“省际形象”品牌构建旅程，从《闪闪的红星》《庐山恋》到《井冈山》以一个孩子童年经历、一对恋人前缘新情、一群革命者峥嵘岁月的叙事，全程全景创意策划，江西影视开拓精神可见一斑。影视管窥世情、国情、省情变化，江西文化产业内容，产业转型，产业链和制作精品的实力，提升省际、国际竞争力，江西用30余年走过一段艰辛而辉煌的创业历程。世界综合国力竞争在文化的地位和作用更加突出，当今江西如何依托文化产业集群带动培育“赣鄱影视品牌”困难与机遇并存。 　　?一、江西影视文化品牌初露端倪，?在赣鄱文化中寻找发展智慧 赣鄱影视内涵外延应该进一步拓展，第一，主要指江西演艺人员自己主创影视品牌作品；第二，全国影视界凭借江西区域事件拍摄的影视赣鄱元素：第三，全国影视界以江西外景主摄影视作品的外景区域延伸效果。 　　?（一）成熟的“红色”影视艺术，聚集驱动力的赣鄱影视元素 　　?《闪闪的红星》《南昌起义》《井冈山》《长征》等红色影视资源品牌响彻全国的江西名片与视觉符号，《井冈山》填补我国革命历史题材剧表现这一历史空白，“还原真实”有争议的袁文才、王佐井冈山革命斗争历史。1981年《南昌起义》纪录性历史故事片开创革命历史题材新途径。反映方志敏事迹的《血沃中华》，2000年《毛泽东与斯诺》，1998年《朱德上井冈》（获中国电视剧飞天奖），1989年《童年在瑞金》等，红色影视产业经济总量不大，但文化核心价值构建与社会生活的影响巨大，受众红色文化消费倍增。 　　?（二）《庐山恋》无意识“双向营销策划”成为我国新时期“影视营销”的经典 　　?1980年《庐山恋》作为“文革”后国内第一部表现爱情的电影吻戏冲击经历“文革”禁锢心灵，女主角服装，随剧情发展、人物塑造、表演变化换了43套，超过《花样年华》里张曼玉的23套旗袍。《庐山恋》实景拍摄成为“品牌影视――品牌庐山”获得“双向营销策划”经典，我国新时期景区原态“影视营销”的开山之作。1993年影片《天缘》，是南昌生产新中国第一架飞机以来，首次展示我国航空文化的影视作品，借力大飞机产业集群项目打造中国“西雅图”，赣鄱文化又添航空产业文化。 　　?（三）“中国元素”成就赣鄱影视的机遇与挑战 　　?赣鄱种源文化孕育的赣鄱傩集群文化、粮稻文化、瓷窑文化、红色文化，“中国元素”成就赣鄱影视前景。王一民《乡情》（获中国电影百花奖）、《乡音》（获中国电影金鸡奖）、《乡思》。 　　?“打造以‘电影品牌建构’与‘电影品牌营销’为核心竞争力的现代电影文化创意产业是未来中国电影实现文化繁荣与产业振兴的必由之路”（沈鲁），也是江西影视产业振兴的必由之路。在机遇与挑战背景下，围绕影视创意经济的传统与创新、传播与接受、市场与视域等所衍生的经济定位、商业竞争、创新机制、人才培育，重塑江西影视业（市场）的公信力、审视力、影响力、交流力、大片意识，构建和谐社会体现核心价值的影视创意、市场运作、商业机制、人才激励的新型文化关系，强化江西影视产业的核心竞争力。 　　?二、影视是赣鄱集群文化培育的推手，?是文化内涵传承的主力军 影视是整合多学科艺术门类的集群文化，电影从黑?白―?彩色―数码―3D、从无声―有声、公共影院―家庭放映―手掌视频等、从平面―立体都是各时代的高端科技文化培育，创意产业为影视发展如虎添翼，创意与影视科技联姻成为未来影视高端发展趋势。当代文化软实力是影视实力的聚集体现，“竞争战略”理论首创者迈克尔?波特教授认为：“基于文化的优势，是最根本的、最难替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”社会发展到最后都由文化积极参与决定行踪。提升江西影视文化产业内涵，创意产业转型，提高培育市场化、品牌化、产业化、集群化、资本化，打造赣鄱文化产业链和制作精品的实力，提升省际、国际竞争力刻不容缓。 　　?三、赣鄱影视发展的文化底蕴与地缘面孔 　　?文