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家居零售卖场布局的设计探究 　　摘要：零售卖场的布局与商品的陈列，在零售卖场的销售过程中起着越来越关键的作用，也是体现零售卖场品牌形象的重要载体。家居卖场布局的功能是为商品的销售服务的，布局合理，商品组合符合消费者心理，商品陈列展示生龙活虎，就能有效地促进销售。本文在对家居零售卖场布局的现实考察调研基础上，总结出家居零售卖场布局设计的依据、流程及内容，以期待能够在家居零售卖场布局中得到推广，使得更多的家居零售卖场能够设计出更为科学的卖场布局。 　　关键词：家居卖场；消费者需求；卖场布局 　　商店布局是指营业设备，如货架、柜台、陈列橱等的摆设。本文中所指的卖场布局是指卖场的各品牌商店的分布、路线设计，以及各商店的设施设备如柜台、货架、橱窗等的摆放设计。合理的卖场布局，能够充分利用营业面积，有效进行商品陈列并提升卖场购物环境，引导顾客按照预设的路线走过卖场大部分的地方，从而吸引更多的顾客，并引发其冲动型购买，促进商品销售。 　　一、家居零售卖场布局设计的依据 　　家居零售卖场布局设计必须以消费者需求为导向，国内家居卖场的竞争非常激烈，而市场争夺的就是消费者，消费者到卖场的体验感受成为家居零售卖场在竞争中首要考虑的因素，因此，卖场在进行布局设计时要考虑的依据都是围绕消费者的需求来进行的。 　　1.让消费者感到便利 　　卖场的经营理念非常好，商品很丰富，价格也很便宜，但只有