【精编】张立波版-文化产业项目策划与管理11.pptVIP

* * 123 * * 123 * * 123 * * 123 * * 123 文化产业项目策划与管理 ——文化产品的开发与策划 * 123 文化产品是文化产业项目的基本要素，也是文化产业项目策划的主要产出物和交付成果。 文化产品 = 狭义文化产品 + 文化服务 * 123 文化产品的特征概说 文化产品的基本特征——文化产品的价值主要源于无形的精神创造 文化产品不是单一要素的产品，其完成需要多种技能 文化产品生产处于技术创新和研发等价值链的高端环节，具有较高附加值 文化产品主要表现为文化商品，属于私人产品，具有消费中的竞争性与排他性。 文化产品的可复制性很强，导致盗版问题严重 * 123 文化产品的特征概说 文化产品的基本特征——文化产品具有需求的不确定性 凯夫斯：《创意产业经济学》——“创意产品具有需求的不确定性，没有人能确定消费者如何评价新推出的创意产品” 横向分析——消费者的主观体验（审美趣味）对文化产品的需求具有重大影响。 影响一般物质产品需求的因素，如收入、价格、偏好等也影响文化产品需求，但还有一个特殊因素——消费者的主观体验（审美趣味） 纵向分析——时间因素对文化产品的传播与消费具有重大影响。 创意行为的经济利润与出品过程中的时间上的紧密协调与资金的迅速回笼密切相关。 * 123 文化产品的特征概说 文化产品的基本特征——文化产品具有较大的供求弹性 马斯洛需求层次论——文化产品属于较高层次需求的产品，需求非刚性 * 123 文化产品的特征概说 文化产品的基本特征——文化产品具有较大的供求弹性 与需求上的不确定性相一致，相对于一般物质性产品，文化产品的供求弹性要大得多。 马斯洛需求层次论——文化产品属于较高层次需求的产品，需求非刚性 文化产品的需求弹性高于其他产品——文化产业项目经营高风险 公众对文化产品的需求变化大； 公众对文化消费的选择性强； 公众对文化产品的需求具有逆势上扬的特点； * 123 文化产品的特征概说 文化产品的基本特征——文化产品大多具有公共品的特点 公共产品（消费的非排他性，非竞争性）——准公共产品（消费上具有一定程度的非排他性，非竞争性）——私人产品（消费上具有排他性、竞争性） 当文化产品表现为文化服务时，文化产品属于准公共产品 非排他性：产品在消费过程中所产生的利益不能为某个人或某一些人所专有。 非竞争性：一部分人对某一产品的消费不会影响另一些人对该产品的消费，受益对象之间不存在利益冲突。 * 123 文化产品的特征概说 文化产品的基本特征——文化产品消费具有循环累积效应 文化产品的核心要素来自于人的想象力和创造力——文化创意 人们对创意的利用和消费不但不会耗尽，反而具有某种累积效应。 审美趣味具有累积性，审美偏好需要通过教育与经验来获得。 * 123 文化产品的特征概说 文化产品的基本特征——文化产品市场竞争具有多维性 文化产业本身是一个跨界的产业族群。 文化产业与相关产业之间的融合与竞争（文化作为一种生产要素） 文化产业具有天然的跨国界特点。 * 123 文化产品的特征概说 成功文化产品的要素 整合化：内容、传播渠道、消费、整合——一切文化产品的基本结构 媒介化：（1）文化产品本身就是传播载体；（2）大众传播既是文化产品的生产过程，也是消费过程 大众化：娱乐性、体验性、互动性、时尚性——文化产品大众化的基本要素 智能化：数字化和网络化技术的发展影响文化产品的供给和消费。 * 123 文化产品的经济属性和文化属性并存，是一种特殊的产业。 文化产品具有双重的产品质量标准：（1）作为商品形态的一般质量标准；（2）作为精神文化属性的最低标准。 * 123 文化产品的质量标准 文化产品具有双重的质量标准 文化产品包含价值观等精神要素、故事或符号、物质载体等。 广义的文化产品——人类创造的一切满足人们精神需求的产品 （1）有形产品——文化产品 （2）无形产品——文化服务 文化产品的生产不同于一般物质产品，通常包含两个相对独立的过程： （1）文化本体的生产过程——精神生产活动——文化内容 （2）文化载体的生产过程 A. 文化产品——物质生产活动——具有“一定效用”的有形物质产品 B. 文化服务——文化活动的开展——文化载体的生产过程与消费过程统一 * 123 文化产品的质量标准 文化产品具有双重的质量标准 从产品最终形态来看，文化产品包含两个相