浅析中国消费者的奢侈品消费心理.docVIP

浅析中国消费者的奢侈品消费心理 内容提要：随着我国社会经济的不断发展，居民收入水平大幅增长，涌现出了很多富裕人群，中国正逐步成为奢侈品消费市场的主力军，将是最具潜力的奢侈品消费大国。本文从奢侈品定义、其特征来分析中国消费者的奢侈品消费心理。 关键词：奢侈品 面子 因子 消费心理 一：引言 随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的富裕人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军，中国将是最具潜力的奢侈品消费大国。据世界奢侈品协会的统计数据显示，截至2009年12月，中国奢侈品消费总额达94亿美元，全球占有率27.5％，成为全球仅次于日本的第二大奢侈品消费国。经济快速增长的我国将是最具潜力的奢侈品消费大国。但由于东西方文化的差别, 中国市场奢侈品的消费呈现出与西方国家不同现象。因此, 探索这种现象背后的深层原因, 分析中国消费者多元化的奢侈品消费需求特征, 才能使企业更准确地运用营销策略来满足中国消费者的需求，更好地让企业为中国消费者服务。 二：论文正文 a: 奢侈品的概念及其特征 奢侈品是个相对的概念，在不同的时代，不同的国家，奢侈品的范畴是有显著差异的。奢侈品的定义除了具有时间和空间上的差异，还具有商品的HYPERLINK /lixue/自然和社会双重属性。国内外众多学者都对奢侈品从不同角度界定过，国际上通用的定义认为奢侈品是“一种超出人们