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- 2018-10-15 发布于福建
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宜昌旅游产品创新的研究
宜昌旅游产品创新的研究
摘 要:产品创新是旅游业一个核心的话题。本课题通过对宜昌旅游产品现状的研究分析,提出了实现其旅游产品创新的有效策略,以求在新的形势下实现宜昌旅游业的创新与可持续发展,达到全面提升其旅游产品在国内和国际旅游市场的整体竞争力,而这对宜昌旅游经济的健康和谐发展具有十分重要的意义。
关键词:宜昌;旅游;创新
前言
作为中国一个传统旅游目的地,宜昌地区拥有极为丰富、独特的自然及人文旅游资源。到目前,其旅游产品在样式上已发展有:以三峡风光为主的宜奉宜和宜渝三峡游;以三峡水利工程为主的两坝一峡游;以生态旅游为主题的神农架、柴埠溪、大老岭线路;以民俗风情为特色的车溪、石牌游览线路;以及以九畹溪漂流为代表的市郊游等。然而仔细研究宜昌的旅游市场会发现,宜昌的旅游产品众多但相互脱离,缺乏整体意识,旅游产品老化,更新换代速度滞后,内部市场产品同质化竞争激烈,而外部市场推广力度不够。而且以三峡为品牌的宜昌旅游产品更多的是沿袭传统而缺乏有效的创新。随着三峡工程的全面竣工,高峡平湖等一批新的旅游景观的出现和后奥运经济都将迎来新一轮的三峡旅游热潮,同时结合宜昌创建世界水电旅游名城的目标,实施宜昌三峡旅游产品创新策略迫在眉睫。
本课题通过对宜昌三峡旅游产品创新的研究和探讨,提出了实现宜昌三峡旅游产品创新的有效策略,以求在新的形势下实现宜昌三峡地区旅游业的创新与可持续发展,全面提升宜昌三峡旅游产品在国内外旅游市场的整体竞争力,这对宜昌旅游经济的健康和谐发展具有十分重要的意义。
1、旅游产品及产品创新
旅游产品是指包括吃、住、行、游、购、娱六大模块在内的全部旅游物化产品及服务。
旅游产品创新就是指原有旅游产品的改良及新产品的开发。
2、宜昌旅游产品的现状及存在的问题
作为我国一个传统旅游目的地,经过十几年的发展,宜昌的旅游业取得了长足进步,但还存在不少的问题。
2.1仍然以单一的观光型产品为主
长江三峡的壮美风光历来为中外游人所称赞,宜昌旅游的发展正是依赖于“长江三峡”这个王牌资源。但其旅游仍然以观光型产品为主或者仍停留在观光的层次上。
2.2产品时间、空间分布不合理
旅游业具有明显的季节性。由于宜昌本身的旅游消费能力不足和反季节旅游产品开发不够,造成了旅游淡旺季明显差异的现象,旺季的时候有效旅游资源供给不足,淡季的时候大量旅游资源闲散。
旅游产品空间分布也不合理。宜昌的核心旅游资源基本集中在以三峡大坝为圆心,50公里为半径的环坝旅游带上。尽管近年宜昌周边地区的旅游开发力度有所加大,如长阳对清江和土家文化的旅游开发对这种旅游产品布局有所改观,却也不能从根本改善问题。
2.3内部市场产品同质化竞争激烈
产品同质化竞争一直是困扰着旅游业发展的一个难题,在宜昌也不例外。很多企业对旅游产品开发极不重视,等别人推出了新产品后就进行粗糙的复制,接着就陷入了价格战的泥潭,最后造成了行业的混乱。如宜昌的三峡游线路千篇一律都是“宜―奉―宜”和“宜―渝”,价格战甚为激烈,行业利润很低。
2.4外部市场推广力度不够
宜昌本地的旅游企业大多为中小型企业,实力有限,而内部又缺乏统一的宣传手段,单个企业很难完成对外部市场的有效推广。
自1992年、1997年和2003年因三峡工程建设进度的不断推进而出现的“三峡告别游”给宜昌三峡旅游带来了严重的负面影响,这一负面影响让现在三峡旅游的对外推广出现了一定的困难,使三峡旅游在国人中的人气愈来愈低。
2.5区域产品整合力度不够
长期以来,宜昌和重庆为争夺“三峡”这块金字招牌拼得你死我活,重庆以三峡旅游老大自居,宜昌则搬出了“三峡旅游重心东移”一论与之抗衡,结果让三峡旅游停滞不前。宜昌本地的企业也缺乏整合互动,各自为阵,难以形成规模效应和集聚效应,影响了他们对外的旅游竞争力。
3、宜昌三峡旅游产品创新的原则
3.1坚持文化在旅游产品创新中的主导地位
文化是旅游的灵魂,是旅游产品参与市场竞争的核心竞争力。在旅游资源开发中,必须深层次地挖掘资源的文化内涵,把文化作为核心竞争力,以文化创新来实现旅游产品创新,以高品位的旅游产品推动经济效益的提高。
现代旅游已不停留在游山玩水这样一种感官愉悦的观光旅游层次上,日益成为一种综合性的高品质的审美文化活动。在三峡旅游业的发展中充分利用三峡文化这一丰富资源,使开发出来的旅游产品具有鲜明的三峡文脉与浓厚的地域文化品位,从而满足旅游者的文化需求。通过三峡旅游文化氛围的塑造、文化旅游线路的推出、文化旅游商品的开发等多层面共同构造三峡旅游文化产品体系,从而保持三峡旅游的可持续发展。
3.2创新过程中要注重旅游产品的体验性
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