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大数据时代下电视剧产业发展的研究 　　摘要：以近年兴起的大数据为背景，从大数据对于电视剧产业价值链的宏观影响切入，着重剖析当前电视剧产业发展所呈现的以目标受众诉求为出发点的新态势，进而具体阐释大数据时代下的电视剧产业创新点，即以市场诉求为核心的定制剧制作与以受众需求为导向的精准营销模式。 　　关键词：大数据；产业价值链；电视剧产业 　　中图分类号：F2文献标识码：A文章编号2015 　　英国牛津大学网络学院教授维克托?迈尔-舍恩伯格在《Big Data：ARevolution That Will Transform HowWe Live，Work And Think》一书中阐明，大数据已经对世界的各个方面产生不同程度的影响，这是一场思维方式的深刻变革。2013年是大数据元年，相比于2013年上半年，42家省级电视台上星频道中有39家卫视实现了全媒体收视增长，平均增幅达87.34%，随着传统媒体对于全媒体的重视及多平台的推进，全媒体大数据将成为文化产品的新指标。大数据时代下数据信息的整合将成为电视剧产业化发展的关键。 　　1大数据语境下的中国电视剧产业价值链 　　大数据即超大规模的信息数据，大数据的发展将使观众获得新的认知与新的价值。大数据语境下，电视观众的收视数据规模扩大，半结构化和非结构化的数据比重也不断增大，且整体数据结构也发生了质的变化。收视数据所发生的结构性变化，推动了电视剧产业价值链的优化。 　　大数据时代，电视剧产业价值链中平台运营环节产生了的巨大变革，其最突出的表现即“制播分离”后，“制”与“播”的地位趋于等同。这无疑给予了制作环节更为平等而广阔的发展空间，同时促进了电视剧价值实现途径的多元化。随着技术进步与市场经济的发展，运营商、媒介提供商与传播设备提供商也趋于多样化，移动电视、电视台数字付费电视、网络电视等应运而生。运营环节的变化，进一步提升了电视剧产业价值链价值流程的合理性与有效性。资金流与信息流平衡发展，电视剧产业竞争力随之增强。大数据语境下中国电视剧产业价值链架构如下图1所示。 　　图1中国电视剧产业价值链架构图在大数据技术迅猛发展的今天，电视台的营销平台逐步成为中国电视剧产业价值链的增值焦点。生产制作环节若无法实现其应有增值，必将阻碍电视剧产业竞争力的整体提升。而信息流对于电视剧产业价值链流程覆盖的不完整，将直接导致信息的滞后反馈甚至信息缺失，这显然不利于我们实现电视剧制作水平的提升及电视剧整合营销的优化。大数据技术的广泛应用，将使观众、广告商和消费者，即电视剧产业价值链终端的诉求得以最大限度的反馈到价值链的源头。 　　2电视剧产业在大数据时代呈现的新态势 　　观众诉求已成为影响大数据时代电视剧产业发展的出发点。雷蒙?威廉斯在对电视剧文化产业的研究中指出，观众对于电视剧的预先期望带动了整个电视剧产业的科技发展，即电视剧产业是观众的期望与科技发展共同形成的产物。 　　大数据背景下，媒体运用的AIDMAS营销心理模式是使观众从获取宣传资料到满意收看，完成动态式地心理引导过程，并将其顺序化模式化的一种法则。AIDMAS营销心理模式即注意（Attention）、兴趣（Interestng）、渴望（Desire）、记忆（Memory）、行动（Action）、满意（Satisfy）六大循环，以核心受众的需求为出发点，不断扩大市场影响力。电视剧的商业价值是在被观众欣赏并认可之后才得以发挥的，只有以受众需求为出发点的制作与营销决策，才能促使电视剧制作与营销环节获得更优效益。 　　大数据深入应用的同时，也推动了电视受众在思想观念与精神需求层面的升华，其价值取向呈现出空前的丰富性与多样性。观众获取信息的渠道、手段、速度、层次得到了全面优化，这必将对电视媒体的生存与发展产生深刻影响。大数据综合了文字、图像、评论等非结构化数据，并通过深入分析以了解观众的主观态度，在电视剧全媒体传播盛行的情境下，有助于从业者更全面更及时地了解收视情况。 　　同时，丰富的资源汲取使目标群体的认知和欣赏水平也得到了一定提升，互动参与的积极性大大提升。因而，在电视剧营销上，电视人应依靠敏锐而清醒的市场分析予以应对，准确把握不同目标受众在剧本题材、演员阵容、制作水准等方面的需求特征，进而深入挖掘不同类型观众的相应诉求，旨在通过大数据技术的广泛应用，制定兼具文化与经济价值的电视媒体发展策略。 　　3大数据时代下的电视剧产业创新 　　3.1以市场诉求为核心的定制剧制作 　　“制播分离”的转型取得了巨大成功，实力雄厚的电视台为寻求差异化竞争优势，培养受众群，开始了“定制剧”的探索，以谋求自我品牌的创建。近年来，诸多省级电视台充分利用自身的平台优势，尝试自制剧、定制剧的制作和播出，在大数