电视节目的引进浅析..docVIP

引进与创新 ——电视节目版权引进浅析 一、概述 几乎是一夜之间，大多数卫视的拳头节目多了一个前缀形容词——“引进自国外版权”。从最初的“山寨”到如今的花重金购买版权，中国电视人往前迈了一步。2011年，引进自国外版权的节目遍地开花：浙江卫视的《中国梦想秀》、东方卫视的《我心唱响》、辽宁卫视的《激情唱响》、深圳卫视的《年代秀》、东南卫视的《欢乐合唱团》、山东卫视的《惊喜！惊喜》……这一趋势的形成，去年大热的《中国达人秀》“功不可没”。 二、版权引进栏目介绍 1、东方卫视《中国达人秀》 原版：英国ITV电视台《英国达人》 《中国达人秀》是中国东方卫视制作的一款真人秀节目，自2010年7月25日开始每周日晚在东方卫视播出，该节目旨在实现身怀绝技的普通人的梦想。由于与节目《英国达人》的制作公司同为FremantleMedia，比赛的模式也比较类似。为了让普通人拥有最完美的舞台，东方卫视将在最大程度上吸纳《英国达人》的“节目宝典”，并由英国方面定期派出“飞行制片人”到场指导，力争吸收国外最先进的现场灯光舞美效果、流程和选拔模式，打造一台完美的“中国达人秀”。 专门将外国电视节目引进到中国的IPCN公司的创始人杨媛草认为，要深入挖掘中国市场，外国卖家需要熟悉中国市场的中间人来牵线搭桥。IPCN至今最成功的案例就是将《英国达人秀》节目模式移植到中国，同上海文广一起制作了《中国达人秀》。 “有一个好的点子并不保证成功。你需要了解中国在什么时候需要什么样的节目，并且知道怎么同中国人谈生意。”她认为中国电视台的购买力在增强，但他们缺少与国际合作，尤其是版权购买的经验。“外国版权商动不动就几十页的版权合同令人望而生畏，同我们合作过的版权商都会把合同精简到十页左右。” 2、湖南卫视《最高档》 原版：英国BBC《Top Gear》 湖南卫视在四月底推出了一档“试驾和测评高级汽车”的新节目。 本土化的逗趣、舞台布置以及本地外景让普通中国观众都没有意识到，《最高档》其实是高价购得的英国进口货。 “他们购买的不仅是节目的概念，更重要的是怎么做这档节目的知识和经验。”《最高档》的执行制作人、曾在英国电视行业工作十余年的Matt Elmes说。湖南卫视和上海文广是目前中国较少的几家购买国外节目模式的电视台，“很多节目的叫座率取决于细节，而细节是不能光从已经播出的节目中学到的。”。 《最高档》的原版，是英国广播公司（BBC）的拳头产品Top Gear。该节目自1977年开播以来，由主持人出格的幽默、豪华的外景和眩目的汽车装备而风靡全球。据估计，Top Gear是BBC的商业子公司BBC worldwide最能赢利的品牌之一，在全球有超过3亿观众。 2007年，在转播权之外，BBC worldwide 对Top Gear的商业化更进了一层——将节目内容、制作方式和品牌管理抽象化，整理出一套“节目模式（Format）”。其商业团队在过去的四年中将这套“节目模式”先后卖给了澳大利亚、美国和俄罗斯，由后者来制作符合当地观众口味的本地版。 　　3、浙江卫视《中国梦想秀》 　　原版：英国BBC《Tonight’s The Night》 　　2009年4月，一档名为《就在今夜》的节目横扫英国荧屏，节目最大的看点是英国一线大牌歌手为平民伴唱、最顶尖的舞者为普通百姓伴舞、最一流的交响乐团为大众伴奏。这档节目一经推出收视便雄居榜首，可以说是BBC的王牌综艺；今年4月，浙江卫视购得《就在今夜》的版权，一台中国版的平民梦想节目《中国梦想秀》在朱丹、华少的主持下来到电视荧屏，目前的全国收视率稳定在1%以上。 　　浙江卫视不是第一个接触《就在今夜》的地方卫视。BBC曾经向某地方卫视推荐了这个节目模式，但由于这个节目对主持人要求太高，该卫视最后放弃。“浙江卫视最早是以做人文节目著称的，所以我们对自己的定位是希望做有人文关怀和公益性质的节目，当初在策划节目时就是走的这个方向。”浙江卫视副总监、节目中心主任杜昉说，正是因为先有这个方向，浙江卫视才在看到《就在今夜》这样的平民定位节目后作出了自己的选择。 　　尽管让浙江卫视“发家”的《我爱记歌词》也曾参考过国外同类节目，但直到《中国梦想秀》，浙江卫视才开始引进国外模式。“制作基本是由本土团队完成，英国方面只是会派飞行制片人和灯光师过来，其他的内容都是我们根据他们的‘宝典’制作。”杜昉所说的“宝典”是英国方面提供的一本产品说明书，但在他看来，除了这些技术上的差距之外，中国电视人并不缺少创意和内涵等内核的东西，“比如说人员分配、拍摄流程、灯光舞美等，这些东西我们还是有距离的”。杜昉举例说，老外做东西有时候会用一些非常“笨”的方法，比如他们会用10个机位单独录影，然后再剪辑在一起，但在中国，因为投入和人力方面的原因，不会做到那么细致，“这主要是体制