女性出游的影响因素及营销的策略的研究.docVIP

女性出游的影响因素及营销的策略的研究 　　[摘要]近年来，随着科学技术和教育的进步，女性的社会地位逐步提高，女性就业人数、受教育程度以及可支配收入明显增加，从而女性旅游人数呈现上升态势，女性旅游市场逐渐成为旅游行业的新宠。本文将通过对女性旅游市场开发现状的研究，找出存在的一些问题，同时结合现代女性消费者对旅游的态度提出相应的营销策略以促进女性旅游市场的持续发展。 　　[关键词]女性旅游；营销策略；旅游营销 　　[中图分类号]F274[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2014）5-0028-02 　　1女性旅游市场的潜力 　　进入21世纪，女性无论是在经济领域还是消费领域，其作用都越来越重要，人们形象地称21世纪为“她世纪”，女性游客有着巨大的潜在市场。 　　从2006—2008年的女性消费状况调查结果可以看出，旅游一直是女性消费的热点，而且消费额度逐年攀升。 　　面对日益增长的女性旅游市场，各旅游企业都在思考如何提供适应女性消费群体的旅游产品，抢占女性旅游市场的高地，而要在竞争中取得先机，首先必须了解影响女性出游的因素。 　　2影响女性出游的因素分析 　　为了深入探讨女性出游的影响因素，本文设计了调查问卷，并采用随机抽样的方式进行发放，共发放62份，回收62份，回收率为100%，有效问卷为62份，有效率为100%，如图所示。 　　女性获取旅游信息