基于“互联网+”时代背景下江西乡村旅游网络营销的模式的研究.docVIP

基于“互联网+”时代背景下江西乡村旅游网络营销的模式的研究 　　摘 要：网络营销是江西乡村旅游可持续发展的科学路径，能有效提高江西乡村旅游知名度、突出产品差异化，是提升乡村旅游内涵建设的重要手段。具体策略为：打造特色乡村旅游电商平台，创建游客数据库，利用搜索引擎、博客、微博、BBS、手机APP、VR等。 　　关键词：江西 乡村旅游 网络营销 　　中图分类号：F520 文献标识码：A 　　文章编号：1004-4914（2017）11-130-03 　　进入互联网时代，网络已经成为现代人生活中的重要部分，现代人衣食住行对互联网的依赖越来越强，利用互联网对江西乡村旅游资源进行营销是提升江西乡村旅游内涵建设、实现可持续发展的重要路径。 　　一、江西乡村旅游发展现状 　　江西自然风光秀美、生态环境一流，乡村旅游是江西省旅游资源潜力最大的领域。2016年是江西“乡村旅游发展提升年”，乡村旅游已经占据江西旅游的半壁江山。 　　根据江西省旅游规划院《2016江西乡村旅游发展提升大数据》：目前江西已建国家乡村旅游度假实验区1处，5A级乡村旅游点5处，4A级乡村旅游点105处，旅游风情小镇20个，省级生态旅游示范乡镇20个；空间格局呈现出“环城”、“临景”、“沿路”、“全域”的分布特征，抚州、南昌、宜春、萍乡、吉安、赣州六地区呈现出串珠成链的全域发展状态。就游客来源而言，省内游客占乡村旅游游客总量的80%，省外游客70%来源于浙江、福建、安徽、广东、湖南、湖北六省，近半成游客为年龄26～35岁的青壮年，男性游客是女性游客数量的两倍；自驾自助成为主要出行方式，民宿等非标住宿成为新宠，融合发展的趋势方兴未艾，乡村休闲已成常态。？?s？? 　　然而，江西乡村旅游产品仍然存在开发深度不够、整体规划缺乏、产品雷同、知名度不高、基础设施不完善等问题。要解决这些问题，不仅要求乡村旅游企业对旅游产品深度开发，更重要的是能顺应时代发展积极探索更加优化的营销路径。 　　二、江西乡村旅游与网络营销融合发展的必然性分析 　　互联网技术的广泛应用给各行各业的发展带来了巨大的冲击，人类社会进入一个新的时代。 　　1.旅游产业进入“互联网+”时代。根据李克强总理政府工作报告中提出的制定“互联网+”行动计划指示，2015年9月16日国家旅游局发布《关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》，首先肯定了互联网是一场深刻改变人们生活的科技革命，为全球旅游业发展带来全新变革，并指出旅游与互联网的深度融合发展已经成为不可阻挡的时代潮流。？?t？?随后，各种乡村旅游的网络平台纷纷响应号召成立起来，较知名的有中国乡村旅游网、乡途网、村游网等。“旅游+互联网”的新型结合?橹泄?旅游产业腾飞带来新的契机，也为乡村旅游创新网络营销模式奠定基础。 　　从顾客购买行为来看，网络成为影响消费者购买行为的重要因素，具体表现为：从产生购买决策到拟定购买方案、选择商品、实施购买行为及购后消费产品的过程都对互联网产生很强的依赖。从旅游者购买、消费旅游产品的流程可以看出，从收集产品信息、选择目的地、确定出游方式、拟定旅游方案，到旅游过程的实施都离不开网络信息的收集和使用，旅游与互联网的有机结合是大势所趋。 　　2.互联网的普及为江西乡村旅游网络营销奠定基础。如今，互联网已经广泛深入人们的日常生活，都市人衣食住行对互联网的依赖性越来越强。从旅游行为上看，旅游者了解旅游信息、选择旅游目的地、规划路径、安排行程、订购票务、预定餐饮住宿甚至挑选纪念品、购买特产都选择在网上实施，这是激发乡村旅游企业利用互联网开发、宣传、促销旅游产品的主要因素。 　　我国成年国民人均每天上网时长为54.87分钟；手机阅读时长为33.82分钟；微信阅读时长为14.11分钟。成年人上网率达到65.8%，网民上网主要从事娱乐类活动。？?u？?而根据数据显示，江西乡村旅游的主力军为省内及周边省份26岁到35岁的青壮年，这些目标顾客使用网络频率非常高，为江西乡村旅游进行网络营销奠定基础。 　　3.江西乡村旅游的特点决定了网络营销的可行性。与传统旅游产品相比，乡村旅游有两个特点：一是乡村旅游资源不仅包括自然风光、风土人情，更为重要的组成部分是乡村居民的价值观念、行为特征、文艺情操等，它们才是乡村旅游的内涵。而传统的营销模式很难将这种看不见摸不着的感受准确地传递给旅游者。那么通过网络营销，以图片、文字、视频甚至VR技术等多种媒体的传播方式，能让旅游者直观地感受乡村旅游独特的文化内涵。二是江西除了开发较早的乡村旅游资源打开了知名度外（如：婺源），大多数新开发的乡村景点尚缺乏名气。而网络营销的基本特点为成本低、推广速度快、覆盖面广、营销信息沟通双向性，将网络营销与乡村旅游特点进行匹配分析，江西乡村旅游产品的传播和推广使用网络