大话流行广告栏目营销的策略分析.docVIP

大话流行广告栏目营销的策略分析 　　摘 要 中国广播电视媒体的格局发生了深刻的变化，媒体进入营销时代之后，经营角色正在发生根本性转变，通过建立一整套电视节目生产、流通、销售的方法来对包括传播内容的直接消费群体和媒体的间接消费群体（广告客户群体）进行有效的影响，实现广播电视广告类栏目的经济效益具有极为重要的现实意义。 　　关键词 大话流行；广告栏目；营销策略 　　中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）135-0056-02 　　近些年来，中国广播电视媒体的格局发生了深刻的变化。随着中国顺利入世以及电视科学化、市场化改革的深入，电视媒体面临着国内外激烈的市场竞争。广播电视宣传进入全面营销之后，经营者逐渐以经营为主或单纯以经营的身份过渡。广播电视广告栏目的生产、流通及销售也同时适用于营销的理念。 　　近年来，受多种因素的影响，我国广告类栏目的发展受到很大制约。因此，如何在现实的政策背景和市场环境下，根据媒体市场营销的规律和特点，通过建立一整套电视节目生产、流通、销售的方法来对包括传播内容的直接消费群体和广播电视媒体的间接消费群体（广告客户群）进行有效的影响，实现广播电视广告类栏目的经济效益具有极为重要的现实意义。 　　《大话流行》栏目是由沈阳广播电视台资深主持人娄晔创办并经营，自2007年11月5日在沈阳广播电视台公共社会频道开播，每天晚上