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植入式广告效果的测定原理与方法———基于认知神经科学方法的研究喻国明，李彪，丁汉青摘 植入式广告效果的测定原理与方法 ———基于认知神经科学方法的研究 喻国明，李 彪，丁汉青 摘 要:“倍”指数( BEI) 和广告效果密切相关，是测定广告效果的科学的客观评价指标。在广告 品牌 ERPs 的基础上，提取品牌首次出现时大脑的诱发反应，分析全脑 EEG 信号的总体活动，得出“倍” 指数。根据 BEI 的数值大小可以了解大脑对某个品牌进行信息加工的总体卷入程度，从而对广告效果 进行客观评价。 关键词:植入广告; 认知神经科学; 电视广告; 影视节目; 湖南卫视; 央视 中图分类号:G2062;F713． 8 文献标识码:A 文章编号:1001 － 5019(2012)01 － 0120 － 07 基金项目:中国人民大学科学研究基金( 中央高校基本科研业务费专项资金资助) ; 中国人民大学 “985 工程”新闻传播研究哲学社会科学创新基地项目 作者简介:喻国明，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，中国人民大学新闻与社会发展研究中 心副主任; 李彪，中国人民大学经济学院 2010 级博士后; 丁汉青，中国人民大学新闻学院副教授( 北京 100872) 。 植入式广告的发展势头十分迅猛，已经成 为广告业新的经济增长点，对植入式广告效果 的研究也随之成为学界和业界关注的热点。在 植入式广告效