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安徽民间美术文化品牌建设的研究 　　摘要：安徽非物质文化遗产蕴含着特有的精神价值、思维方式、想象力和文化意识，是安徽人民宝贵的精神财富和智慧结晶。我们在传承基础上，努力开发和创造具有安徽特色的非物质文化遗产的文化品牌，以文化品牌带动文化产业发展。在对外开放日益广泛深入的新形势下，着力打造一批在国内外有重要影响、富有地方特色的文化品牌。本文以非物质文化中的安徽民间美术的品牌建设为例谈几点粗浅的认识。 　　关键词：非物质文化遗产；民间美术；品牌建设；安徽 　　一、安徽民间美术的现状研究 　　（一）民间美术的种类 　　民间美术种类繁多，主要有火笔画、灵璧钟馗画、萧县农民画、阜阳剪纸、凤画、青阳农民画、望江挑花、徽州三雕、徽派版画和徽派篆刻。 　　（二）民间美术存在的问题 　　1、安徽民间美术实用性的缺失 　　经济高速发展的今天，人们不再像以前那样热衷于传统民间美术品的喜爱，而是将视线逐渐转移到先进高科技制品身上。民间美术的实用价值，在现代经济快速发展中得不到体现，从而影响着经济价值，这使得民间美术慢慢的变成见证历史的遗留品。 　　2、安徽民间美术人才的流失 　　很多安徽民间美术工艺传承人对未来行业发展状况和前景不抱有积极乐观的态度，一因缺乏对民间美术创作的热情，二是民间美术制作和加工也没有为他们从本质上带来经济价值质的转变，大量人才流失形式严重阻碍了安徽民间美术行业的向前发展。 　　3、安徽民间美术宣传和包装的不足 　　我们要动用各种传媒手段和方法，采用多种形式，多种渠道，长期不懈地坚持宣传和推广，让安徽民间美术能更快的为世人所众之和熟悉。在经济多元化发展的今天，包装不新颖、设计不新奇必定不会引起人们的关注和喜爱。虽然我们看到了琳琅满目的民间美术品，也具有安徽的地域特色，但与现代的工艺品相比缺失了精致的包装和形象。 　　二、安徽民间美术文化品牌建设分析 　　（一）品牌建设的内涵与特性 　　品牌文化是指品牌经过文化积淀后，建立起来的品牌定位，也就是在了解品牌目标市场和竞争对手的情况下，赋予品牌既深刻又丰富的文化内涵。从精神上得到消费者对品牌的高度认可，建立的一个符合自身产品特点的品牌形象。从安徽民间美术文化品牌的建设路程上看，需要我们在安徽民间美术文化品牌建设的过程中，利用安徽的历史和文化，为安徽民间美术的发展谋求出路。 　　（二）安徽民间美术文化品牌建设的优势 　　1、文化资源的优势。深厚文化底蕴孕育了安徽浓郁地方特色的民间美术，它强力地依托于博大精深的安徽悠久文化产生的。这种资源具有安徽历史、文化的典型特征，成了安徽民间美术的品牌卖点，从而提升安徽民间美术的品牌价值。 　　2、物质资源的优势。安徽省自然资源丰富雄厚，为民间美术品的诞生提供了各种各样的物质资源，例如土地资源、动植物资源以及矿产资源等，都为安徽民间美术品加工、创造提供了宝贵的资源。 　　（三）安徽民间美术文化品牌建设的价值 　　1、有利于安徽民间美术文化的传播和提高安徽民间美术的自身价值。在民间美术品的市场中，因为没有品牌的建设而使很多安徽民间美术缺失了自身价值的附加值，也导致了自身价值的降低，所以我们对安徽民间美术进行品牌建设，最主要的是需要提升附加值，提升安徽民间美术自身的文化价值和经济价值，从而提高安徽民间美术的附加值，扩大安徽民间美术文化品牌的影响和知名度。 　　2、有利于促进安徽民间美术品行业的经济建设。安徽民间美术文化品牌的建设，能够对安徽民间美术整个的行业起到很好的推动作用，我们在安徽民间美术文化品牌建设中，选择一个比较强势的民间美术品牌，然后把它做大、做强，必定会带动安徽省整个民间美术的产业的全面发展。 　　三、安徽民间美术文化品牌建设的策略 　　（一）政府的保障与管理 　　政府职能部门要充分认识到民间美术品牌建设的重要性，发展民间美术品牌建设的必要性，不断完善安徽民间美术的机制建设。由政府推动，其他部门联动，以及学校和社会的参与，为民间美术品牌的创立和发展提供良好的生存空间和人文环境。 　　（二）人才的保护与培养 　　人才是安徽民间美术行业发展的根本，可以通过成立民间美术家协会，积极保护现有的民间美术人才，开展“杰出民族民间文化传承人项目”、“民间美术传承人保护基金”等举措，加大对安徽民间美术人才的保护力度。 　　一方面要和艺术院校建立人才培养的关系，从学校的角度进行培养和熏陶，让学生们看到民间美术行业的发展空间，从而吸引更多的学生来学习和传承民间美术的技艺和手法。另一方面，建立人才激励的机制模式，对从事民间美术行业的人才给予多方面的奖励。 　　（三）安徽民间美术文化品牌建设中的设计与开发 　　1、实现安徽民间美术传统与现代材料的结合。材料是美术制作的基本物质，而现代材料是现代文明和科技发展