居民消费价值型态实证的研究.docVIP

居民消费价值型态实证的研究 内容摘要：为研究中国居民的消费价值观型态，本文在“新消费文化观念构建”的调研的基础上，通过探索性因子分析和聚类分析进行了实证研究。结果表明：中国的居民的消费价值观可以大致的分为面子导向型价值观、时尚导向型价值观、经济导向型价值观三类，在对这三类价值观型态特征分析的基础上，本文为企业开展营销提出一些建议。关键词：消费价值型态 因子分析 聚类分析随着市场经济的发展，营销研究重点发生了很大的变化，由企业为中心转向客户为中心，以客户为中心的研究，要求我们研究消费行为的的机理和影响因素，影响消费行为的因素很复杂。而消费价值观的研究越来越受到学者重视，成为市场营销学、消费行为学研究的热点。Veryzer（1996）研究了如何将价值观转换成产品需求；Sung（2007）研究发现，不同价值观的指导下人们会选择不同的产品；Dutta-Burgman和Well（2002）认为：消费者的消费观念与他们的集体主义或个体主义价值观取向有直接联系，并且证明了个体主义者更有品牌意识；KimForsythe认为：个体主义价值观影响消费者对产品的功能需求、情感需求和社会需求等。Hawkins、Best和Coney（2004）甚至认为，价值观是整个文化的核心，文化观影响消费价值观，并通过消费价值观间接影响消费者的消费行为。20世纪90年代以来，国内学者对价值观的研究也日益增多。符国群（